Facebook prévoit de verser 1 milliard de dollars aux créateurs au cours de la prochaine année et demie dans le cadre d’un effort visant à convaincre les créateurs de contenu de ses nombreux services. L’argent sera attribué aux créateurs qui utilisent les produits Facebook de différentes manières : sur Facebook, les créateurs peuvent obtenir un bonus en espèces pour diffuser des publicités sur leurs vidéos ou atteindre certains jalons de basculement pendant les diffusions en direct ; sur Instagram, les créateurs peuvent être payés pour activer des publicités sur leurs vidéos IGTV, être informés des diffusions en direct ou créer des vidéos populaires sur Reels.

L’argent est disponible pour les créateurs sur invitation uniquement pour le moment, et de nouvelles options pour gagner de l’argent seront annoncées plus tard. Facebook a indiqué qu’il étendrait la disponibilité à davantage de créateurs plus tard dans l’année, en lançant un « espace dédié aux bonus dans l’application Instagram cet été et dans l’application Facebook cet automne ». L’initiative vise à faire de Facebook « les meilleures plateformes pour que des millions de créateurs gagnent leur vie », a écrit aujourd’hui le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg. L’argent sera versé d’ici la fin de 2022.

C’est une décision agressive de Facebook après des années où d’autres entreprises ont construit des emplacements plus attrayants pour les créateurs afin de créer une plate-forme et une entreprise. Plus récemment, des applications comme TikTok et Snapchat ont proposé de rémunérer les créateurs pour la publication de vidéos réussies sur leur plate-forme. Snapchat a versé 1 million de dollars par jour pendant un certain temps pour renforcer son concurrent TikTok, Spotlight. Facebook propose déjà aux créateurs des moyens de se faire payer, mais les options diffèrent selon les services. Et certaines fonctionnalités, comme Reels, peuvent ne pas du tout payer aux créateurs.

L’approche de Facebook est plus déroutante que celle d’autres entreprises, considérant l’argent comme un « bonus » pour la réalisation de diverses activités et objectifs, plutôt que de se concentrer sur un seul produit. Mais l’intention semble être d’investir de l’argent pour exploiter les nombreux services différents de l’entreprise en même temps, les aidant à se démarquer alors que les applications commencent à voir une nouvelle concurrence d’entreprises comme TikTok et Clubhouse. Le mois dernier, Facebook a annoncé qu’il ne prendrait pas de réduction sur les créateurs qui gagnent de l’argent avec un certain nombre de ses services avant 2023, dans une autre tentative de rendre le réseau plus attrayant.

La société semble vouloir sérieusement transformer les créateurs en une nouvelle source de revenus. Avec des problèmes de publicité ailleurs sur la plate-forme, les pourboires et les paiements directs peuvent offrir à l’entreprise une sauvegarde s’ils atteignent une échelle suffisamment importante – bien qu’il y ait certainement un long chemin à parcourir.