Entretien Jurassic Park x Reebok Sneaker Collaboration

Si votre travail consiste à apprivoiser les vélociraptors et à contourner les excréments de tricératops, vous voudrez vous assurer d’avoir les bonnes chaussures. Quel type de baskets pourrait-on porter au travail s’il travaillait dans l’industrie perfide du divertissement lié aux dinosaures ? La collaboration de baskets de Reebok avec parc jurassique cherche à répondre à ça.

parc jurassique a fait ses débuts au cinéma en 1993, et le film réalisé par Steven Spielberg est resté une franchise influente dans la culture pop. Avec des thèmes et des visuels qui ont plutôt bien vieilli compte tenu de l’époque, il a gagné sa place dans la parenthèse des classiques des années 90.

La série reste prolifique, et le parc jurassique franchise a trouvé des moyens de se développer. Les films ont subi une refonte au fil des ans avec Monde Jurassique et ont maintenant une destination physique via un parc à thème réel à Orlando. Maintenant, les éléments familiers des films ont trouvé leur place dans une collection de baskets Reebok qui vient de sortir cette semaine.

Nous avons eu l’occasion de discuter avec Bryan Cioffi, vice-président de la conception de chaussures chez Reebok, de la direction que lui et l’équipe de conception ont prise pour le parc jurassique x Collection Reebok. Cioffi a donné un aperçu de la façon dont la marque a géré le projet ainsi que certaines de ses autres collaborations récentes. La conversation, légèrement modifiée pour plus de clarté, apparaît ci-dessous.

Tout d’abord, comment cette collaboration s’est-elle concrétisée ?
Nous avons une très bonne relation avec Universal. Et honnêtement, c’est vraiment amusant quand l’équipe les rencontre. Parce qu’il a plusieurs propriétés, c’est un peu comme une chose Hasbro. Nous sommes de bons amis en tant qu’entreprise et nous pouvons passer en revue les propriétés qu’ils possèdent et quand ils ont apporté parc jurassique en place, je pense que tout le monde en interne était vraiment excité parce que comme nous en parlerons aujourd’hui, il y a tellement de collaborations qui sortent. Comment faire quelque chose d’unique et d’original ou qui n’a pas encore été fait ? Et c’est celui qui nous a vraiment excités, non seulement par nostalgie et nous savons que tout le monde connaît un peu le film, nous avons été excités parce que personne n’avait fait l’angle sur parc jurassique que je pensais que nous pouvions le faire, c’est un peu comme ça que ça a fonctionné et Universal est resté un partenaire incroyable avec nous.

Image via Reebok

Je regardais cette collection et cela m’a donné envie d’en savoir plus sur votre processus de création. Comment avez-vous imaginé les concepts de cette collection de Reeboks ? Comment avez-vous conçu toutes ces idées ?
Vraiment la première chose que je dois donner à notre équipe de conception. Chris Hill, Natalie Baron, ils sont vraiment passés maîtres dans l’art de prendre un sujet et d’y penser d’une manière différente, puis de le traduire dans la chaussure. Mais quand nous pensons spécifiquement à la conception, ce qu’ils font, c’est qu’ils étudient vraiment le matériau. Je suis sûr que Chris a regardé le film, comme nous l’avons tous fait, un million de fois. Plus précisément sur celui-ci, Chris et moi sommes tous les deux d’énormes nerds, comme des super nerds, et nous ne nous concentrons pas uniquement sur l’aspect sneakerhead de celui-ci. C’est vraiment cool. Quand vous pensez aux collaborations, c’est du genre : « Comment pouvons-nous faire l’angle de sneakerhead le plus cool ? » Nous voulions également nous assurer que ce soient des gens qui aiment le film et des collectionneurs de culture pop.

Nous en avons donc parlé pendant longtemps du genre : « Que pourrions-nous faire que les marques ne pourraient pas faire ? » ou « Que pourrions-nous faire que d’autres marques ne feraient pas ? », « Comment pouvons-nous adopter un angle différent ? » Et chacune de ces baskets est un peu différente. Si c’était un personnage emblématique comme Nedry, tout le monde connaît Nedry, tout le monde connaît Alan Grant. Comment pourriez-vous le faire et ne pas être évident? Comment pouvez-vous rendre quelque chose encore portable et qui a l’air génial pour qu’il se trouve dans l’espace de collaboration où c’est vraiment excitant à regarder. Les matériaux sont incroyables. Le design est vraiment fort, mais comment raconte-t-il aussi une histoire ? Comment cela vous amène-t-il en quelque sorte à ces traits de caractère évidents et moins évidents.

C’est là que l’habileté de Chris est vraiment incroyable. Je ne connais pas beaucoup d’autres designers qui font ça. Beaucoup de designers ont été formés et vous pouvez dire « D’accord, fais-moi une chaussure Dennis Nedry » et ils viendraient, prenaient tous les œufs de Pâques, ils rendraient ça cool. Chris le rend portable. Il le rend vraiment cool, mais il imagine aussi des choses différentes. L’un de mes préférés dans la collection est le Jurassic Stomper. En gros, il a dit : « D’accord, et si au lieu de simplement faire une chaussure basée sur un personnage, et si nous réimaginions l’univers ? On peut tout faire, c’est du design. On peut rêver. Et si les gardes de sécurité qui travaillaient dans parc jurassique, cela faisait partie de leur uniforme ? » C’est ainsi qu’il a conçu celui-là. C’est vraiment amusant que certains soient basés sur la Jeep parce que, allez, c’est la chose la plus nostalgique et la plus incroyable. Le Zig et le Fury sont tellement incroyables parce qu’ils sont comme les pièces emblématiques. Certains des personnages, vous obtenez tous les œufs de Pâques des personnages, mais ensuite vous obtenez ceux qui réinventent l’univers et pour moi c’est la première fois que je vois une grande collection faire un 360 comme ça. C’était donc vraiment amusant de voir ce processus se dérouler.

Jurassic Park Reebok Stomper
Image via Reebok

C’est comme si Chris Hill et le reste de l’équipe de conception prenaient des extraits du film et le tournaient avec la torsion de Reeboks et se fondaient dans le monde de parc jurassique. Quand vous avez fait des chaussures pour Dennis Nedry, Alan Grant et Ian Malcolm, qu’est-ce que c’était à propos de ces personnages que vous et l’équipe avez pensé : « Cela me frappe vraiment. Je veux en faire une chaussure ? »
Je pense qu’il y a une accroche dans le personnage. Quelles sont ces choses qui les rendent emblématiques et dont vous vous souvenez ? Nedry est un peu le bordel, non ? Il est en désordre, cette scène emblématique avec son bureau. Il a une vraie personnalité que vous pouvez extraire des pièces que vous pouvez raconter son histoire, mais toujours faire un article portable cool.

Quand vous voyez sa chaussure, une grande partie de sa narration est à l’intérieur. Les semelles sont ces illustrations incroyables que Natalie a faites, c’est cette illustratrice incroyable, où il a fallu tous les œufs de Pâques, des choses de son bureau, des choses qui font partie de son histoire, je ne vais pas les ruiner, tout y est. Il y a de petits hochements de tête et des allusions à des choses qui pourraient être une petite blague amusante ou quelque chose qui pourrait être Reebok, mais tous mélangés. C’est vraiment cool quand vous travaillez avec le studio de cinéma et que vous travaillez avec l’équipe qui l’a fait parce qu’ils sont capables de vous donner toutes ces idées vraiment intéressantes. Comme l’Alan Grant était incroyable parce que la doublure de la chaussure est son mouchoir.

Je sais que vous avez mentionné quelques détails, mais y a-t-il d’autres détails cachés que vous aimeriez développer ?
Il y en a quelques-uns vraiment sympas. Si vous regardez la chaussure Alan Grant, où la boîte de fenêtre est généralement pour « Reebok », c’est notre logo normal. Chris a mis une pause là-dedans. Il fait un clin d’œil à la scène du début où ils trouvent le rapace. Là où ils ont le radar qui descend jusqu’au rapace, il raconte cette scène de tremblement de terre et sur la semelle il y a la griffe du rapace dont il parle toujours et à qui il raconte l’histoire. Si vous retirez la semelle intérieure, il y a une ligne en haut de la semelle intérieure qui est également un œuf de Pâques à l’endroit où il parle au petit enfant et parle de la griffe de rasoir du rapace. Encore une fois, c’est l’une des choses qui est vraiment amusante en tant que personne qui peut examiner la collection au fur et à mesure qu’elle s’assemble. J’ai l’impression d’avoir le meilleur travail du monde.

Chris va rêver de certaines choses et ensuite nous en parlerons, puis nous essaierons de nous faire rire ou de nous écraser comme : « Vous savez ce qu’est cet œuf de Pâques ? » Et Chris le fait exprès, il en est le maître. Il dit : « Je vais avoir des œufs de Pâques que personne ne comprendra jamais » et vous essayez de les comprendre. Je ne vais pas tous les ruiner, mais ils sont tous là.

Il y a un Zig pour enfants qui est basé sur les lunettes qu’ils portent pour voir le tyrannosaurus rex. Où voyez-vous les œufs de Pâques sur celui-là ?

C’est assez intéressant. Même moi, je n’ai pas vu ça sur ces Zigtech.
C’est l’autre chose que j’aime beaucoup dans ce que nous faisons actuellement chez Reebok. Nous ne faisons pas d’opérations ponctuelles ou bilatérales. Nous avons pensé les collaborations un peu différemment. Nous voulons montrer l’étendue de ce que l’équipe peut faire. J’ai l’impression que nous racontons une histoire plus grande et plus complète, donc il y en a vraiment pour tout le monde. Ce n’est pas seulement votre frère sneakerhead, il y a quelque chose là-bas pour votre sœur, il y a quelque chose si vous avez des enfants plus jeunes dans la famille. Et puis il y en a des plus faciles à porter pour les personnes qui veulent juste une sneaker cool avec des matériaux cool.

Jurassic Park Reebok Instapump Fury
Image via Reebok

Il y a des gens qui aiment vraiment les choses qui sont bruyantes et pour cela, vous pouvez certainement vous diriger vers les joints de Ian Malcolm. Mais si tu veux que ça reste subtil mais que tu as ça jurassique sentiment, vous pouvez aller avec quelque chose comme le Stomper.
En fin de compte, nous fabriquons des baskets. Cela devrait être amusant. Cela devrait vous faire sourire. Tout n’a pas besoin d’être sérieux, faites la queue pour le revendre immédiatement sur StockX. Ce qui est incroyable et nous voulons le faire aussi. Nous voulons fournir ce type de chaleur. En même temps, c’est une sneaker. Vous devriez être du genre : « Vous savez quoi ? Cela me fait sourire. Je suis vraiment excité à l’idée de collectionner ça ou simplement de l’acheter et de le porter parce que c’est amusant. Je pense que, honnêtement… c’est le cadeau de Chris. Où il peut tout faire. Je ne connais pas beaucoup d’autres designers qui peuvent le faire à la hauteur et au niveau auquel il le fait, mais le faisant pour les hommes, les femmes et les enfants. C’est vraiment cool de voir comment il peut faire ça.

C’est un espace intéressant en voyant le Minions collaboration, le Wonder Woman collecte et le Extraterrestres et chasseurs de fantômes collaboration aussi. Ajouter ceci à la liste montre ce que peuvent être les collaborations. Pouvons-nous nous attendre à d’autres projets de films de Reebok à l’avenir ?
Nous devrons attendre. Je vais dire ceci, il y a des radiateurs qui arrivent. Vous serez excité. La meilleure chose que je puisse dire sans rien révéler, c’est que vous voyez ce que nous faisons, et vous voyez que nous adoptons un angle un peu différent. Nous voulons continuer cela. Nous voulons continuer à surprendre et rendre tout le monde heureux avec ce que nous faisons. Encore une fois, vous avez vu ce qui est arrivé. Tu as vu chasseurs de fantômes, Power Rangers, Minions, Nerf. Ce que nous allons continuer à essayer de faire, c’est surprendre tout le monde avec ce que nous faisons et ne pas rester exactement dans la même veine, mais vraiment frapper ce moment de culture pop cool que peut-être d’autres endroits ne feraient pas. C’est ce que nous pensons être notre genre de niche et nous allons continuer à pousser cela.

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