De subtils clins d’œil aux pièces classiques et à venir de Reebok sont un élément clé du court métrage « CrateMaster » récemment sorti, dirigé par le vice-président de la direction créative de la marque, Kerby Jean-Raymond.

« Pour les centres-villes comme Brooklyn, où cette histoire particulière est racontée, l’accès au jeu est un gros problème », a expliqué Jean-Raymond dans un communiqué de presse. « Vous avez tellement de gens avec si peu de ressources et encore moins d’espace. Bien que « CrateMaster » éclaire cela, il définit davantage le pouvoir de la communauté et du jeu qui motive ces jeunes à créer leur propre accès, à être ensemble et à rivaliser. »

Parlant davantage de l’inspiration derrière cette dernière facette de l’ère Reebok actuelle qui a largement commencé avec l’arrivée de Jean-Raymond en septembre dernier, le fondateur de Pyer Moss a déclaré que le nouveau court métrage est révélateur de l’approche nouvelle et continue de la marque en matière de narration.

« En partant de cette idée que ‘la vie n’est pas un sport de spectateur’, nous transmettrons à notre public le pouvoir du mouvement et la façon dont vous pouvez déménager, peu importe d’où vous venez ou les ressources dont vous disposez ou non », a déclaré Jean-Raymond. « Cette perspective axée sur les personnes est authentique pour Reebok et éclairera notre dialogue à l’avenir. »

Reebok, dans le but de soutenir davantage les jeunes de Brownsville, ainsi que les acteurs du court métrage, fera don de l’équipement et d’autres fournitures nécessaires aux Friends of Hilltop pour le Hilltop Playground and Recreation Center. Et plus tôt ce mois-ci, Jean-Raymond et Reebok ont ​​organisé un événement communautaire à Brooklyn célébrant la première du film « CrateMaster short ».

Ci-dessous, voyez des images du court-métrage, ainsi que des photos des coulisses et des photos de l’événement en avant-première :