Snap fait un gros pari sur les achats en RA.

La société mère de Snapchat a racheté Vertebrae, une société qui permet aux marques de créer et de gérer des versions 3D de leurs produits. L’équipe de 50 personnes de Vertebrae continuera à développer la plate-forme pour les clients existants et nouveaux, selon un porte-parole de Snap. L’idée est qu’une entreprise peut facilement télécharger des visuels et d’autres informations sur un article dans Vertebrae et avoir une version 3D conçue pour que les acheteurs puissent accéder, et potentiellement acheter directement, dans Snapchat.

Alors que Snap a d’abord utilisé sa technologie de réalité augmentée pour des effets idiots tels que des arcs-en-ciel et des hot-dogs dansants, la société considère de plus en plus la RA comme un moyen de faire du shopping. Les premiers tests d’expériences d’achat en RA, comme une récente collaboration avec Gucci pour permettre aux gens d’essayer virtuellement une paire de baskets en édition limitée, ont montré à Snap que les gens sont plus susceptibles d’acheter quelque chose après avoir interagi avec elle en 3D.

« Nous sommes ravis de rejoindre Snap, où nous renforcerons et développerons notre plate-forme d’actifs 3D de classe mondiale pour les détaillants et les marques », a déclaré Vince Cacace, PDG de Vertebrae, dans une déclaration exclusive à Le bord. « L’avenir du commerce en RA est prometteur, et nous continuerons de faciliter la création, la gestion et le déploiement d’expériences en RA pour nos partenaires sur tous les points de contact avec les clients. »

Snap a refusé de dire combien il a payé pour Vertebrae, mais l’accord était probablement faible par rapport à son acquisition de 500 millions de dollars de WaveOptics, qui fabrique les écrans AR dans ses lunettes intelligentes Spectacles. Vertebrae a levé environ 10 millions de dollars en capital-risque à ce jour. Il répertorie Toyota, Adidas, CB2 et d’autres marques bien connues en tant que clients sur son site Web. Il a également travaillé avec Facebook – le plus grand concurrent de Snap – sur la technologie d’achat AR en 2019.

Lorsque vous assemblez Vertebrae avec les autres acquisitions et fonctionnalités liées au shopping de Snap, y compris Fit Analytics et Screenshop, il est plus facile de se faire une idée de ses ambitions d’être une destination de shopping. Pour les marques, l’entreprise met en place un système de libre-service pour télécharger et gérer facilement les versions AR de leurs produits que les gens peuvent découvrir dans Snapchat. Pour les utilisateurs de Snapchat, imaginez pouvoir numériser à peu près n’importe quoi dans le monde réel et le transformer en un objet virtuel que vous pouvez manipuler, redimensionner, puis acheter sans quitter l’application.

Si les gens se lancent vraiment dans les achats en réalité augmentée avec leur téléphone, cela rendra Snapchat plus utile à court terme tout en rendant ses publicités plus efficaces, car les achats de quelqu’un sont un indicateur fort d’autres articles qui les intéresseraient. Et regarder au-delà des smartphones, les achats en RA sont plus convaincants dans un monde futur où de plus en plus de personnes portent potentiellement des lunettes intelligentes avec des écrans, comme les dernières lunettes de Snap.