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Après des années de préparation et des milliards de dollars dépensés pour le projet, le fondateur d’Amazon, Jeff Bezos, est devenu l’un des premiers à piloter une fusée construite par son autre entreprise, Blue Origin, au bord de l’espace. Mais l’événement lui-même était également l’occasion pour Bezos de promouvoir un troisième investissement dans le portefeuille plus large d’Amazon : la startup EV Rivian.
Tout au long de l’émission, la camionnette électrique et le SUV de Rivian ont pu être vus faisant la navette entre Bezos et ses collègues astronautes – une décision sans surprise étant donné qu’Amazon possède désormais plus de 10 pour cent du démarrage de VE après avoir dirigé et participé à plusieurs rondes de financement. Les animateurs du livestream de Blue Origin se sont assurés de faire savoir à tous ceux qui regardaient ce qu’ils voyaient également.
«Et ici, les astronautes arrivent. Là, vous voyez Jeff Bezos au premier plan, Oliver Daemen entrant dans le Rivian », a déclaré joyeusement Ariane Cornell, directrice des « ventes d’astronautes et orbitales » de Blue Origin lors de l’émission alors que le groupe sautait dans l’un des SUV de la startup pour se diriger vers le fusée pour leur voyage dans l’espace. Ensuite, nous avons eu une longue prise de vue aérienne continue du SUV électrique se dirigeant vers le pad, divisé côte à côte lors d’une interview avec la légende de Mercury 13 Wally Funk.
Après que l’équipage ait atterri en toute sécurité une heure plus tard, ils étaient de nouveau là : un ensemble de camionnettes et de SUV Rivian grondant dans le paysage de l’ouest du Texas pour accueillir les astronautes récemment revenus. (Les véhicules électriques ont été rangés parmi quelques autres camionnettes et VUS fabriqués par Ford – qui détient également plus de 10% de Rivian.)
Les Rivians – probablement en prêt, en raison du fait qu’ils portent toujours des plaques de fabricant – n’étaient pas non plus là uniquement pour la diffusion. À un moment donné, Blue Origin a utilisé la cuisine de camping coulissante sur une paire de camionnettes Rivian pour préparer des saucisses et de la carne asada pour les invités assistant au lancement – une fonctionnalité optionnelle que la startup a beaucoup promue à l’approche de la production.
Blue Origin est une entreprise privée, et tout comme Virgin Galactic – qui a lancé le fondateur Richard Branson au bord de l’espace il y a moins de deux semaines – cette première mission était autant une question de promotion que de science ou d’exploration. Mais alors que l’événement de Branson avait une ambiance de festival de musique, celui de Blue Origin était plus conforme au calcul notoire de Bezos. C’était une chance pour lui de promouvoir les choses sur lesquelles il envisage de passer son temps maintenant qu’il n’est plus PDG d’Amazon, comme sa société spatiale et son fonds climatique, et de jeter un os à la société de véhicules électriques qu’Amazon a larguée un tas d’argent dans. La seule chose surprenante est peut-être que la camionnette de livraison que Rivian construit pour Amazon n’était pas là non plus.
Ce n’est pas comme Rivian, qui a récemment retardé les premières livraisons de sa camionnette et de son SUV à plus tard cette année, vraiment Besoins l’attention. La startup a déjà levé plus de 8 milliards de dollars à ce jour. Rivian a également déjà fait ses preuves pour proposer ses propres promotions croisées efficaces. Mais Rivien est actuellement en train de préparer une introduction en bourse, il est donc possible que cette démonstration de synergie d’entreprise fasse le jeu des banquiers.
La commercialisation de l’industrie spatiale existe depuis un certain temps, mais elle s’est vraiment accélérée ces dernières années à mesure que des sociétés comme Blue Origin, Virgin Galactic et SpaceX d’Elon Musk ont mûri. Ces entreprises ont décidé de tout dominer, des tâches «ennuyeuses» comme les courses de fret et les missions scientifiques aux efforts plus risqués comme attacher des personnes à l’intérieur d’un vaisseau spatial. Ils ont également réalisé la valeur des globes oculaires que ces missions attirent. Après tout, avant que SpaceX ne lance les premiers humains dans l’espace depuis le sol américain l’année dernière, ces astronautes ont également fait un tour promotionnel vers la fusée – dans une Tesla Model X.
Reportage supplémentaire par Joey Roulette.
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