Alors que les rivaux de streaming de Netflix comme Prime Video et WarnerMedia de HBO Max se concentrent sur la consolidation et les acquisitions de studios, Netflix donne plutôt la priorité à son propre service et à ses investissements dans les jeux plutôt qu’à l’acquisition de toute IP de studio disponible. C’est un changement rafraîchissant par rapport à l’achat de studios de cinéma en difficulté ou de catalogues oubliés depuis longtemps. Mais cela fonctionnera-t-il ?

Netflix a expliqué sa stratégie de streaming dans sa lettre du deuxième trimestre à ses actionnaires. Citant les récentes fusions entre WarnerMedia et Discovery et la dernière décennie d’acquisitions et de fusions entre les principales propriétés médiatiques – par exemple, avec Disney et Fox ou Viacom et CBS – la société a déclaré qu’elle ne « croyait pas que cette consolidation ait beaucoup affecté notre croissance, si du tout. » (Si je suis un service de streaming en ce moment, celui-là doit sûrement piquer.)

De plus, Netflix n’achète pas de studios de la même manière que ses rivaux. La stratégie de Netflix continue à la place de simplement s’améliorer. En d’autres termes, Netflix veut ressembler davantage à des applications sociales qu’à d’autres services de streaming. Son principal concurrent dans l’espace, selon Netflix, est lui-même.

« Bien que nous évaluions continuellement les opportunités, nous ne considérons aucun actif comme ‘indispensable’ et nous n’en avons pas encore trouvé à grande échelle suffisamment convaincants pour agir », a écrit la société dans sa lettre aux actionnaires. «Dans la course pour divertir les consommateurs du monde entier, nous continuons à rivaliser pour le temps d’écran avec un large éventail d’entreprises comme YouTube, Epic Games et TikTok (pour n’en nommer que quelques-uns). Mais, nous sommes surtout en concurrence avec nous-mêmes pour améliorer notre service aussi vite que possible. »

Pour une entreprise qui ne semble pas intéressée par l’achat de studios de cinéma, les dirigeants de Netflix ont évoqué à plusieurs reprises la course aux acquisitions et à la consolidation lors de l’appel aux résultats mardi. Alors que Netflix est ouvert à la bonne opportunité, les hauts gradés de l’entreprise ont déclaré que Netflix est « pointilleux » en ce qui concerne les actifs et la propriété intellectuelle.

Pour être clair, Netflix mène toujours la bataille en cours pour nos yeux (et notre argent). Netflix, qui compte environ 209 millions d’abonnements payants, est suivi de près par Disney Plus, qui compte environ la moitié de ce nombre d’abonnements payants. Avec plus de dix ans d’avance sur d’autres services de streaming, Netflix a plus de possibilités d’expérimenter son produit et de prendre les types de risques que les petits services ne peuvent tout simplement pas.

Cela nous amène aux jeux. Bien que Netflix ne nous ait pas donné de calendrier précis pour les sorties de jeux, au-delà de dire que l’initiative serait une entreprise pluriannuelle, la société a déclaré qu’elle pensait que « le moment était venu » d’explorer l’expansion. Netflix a déclaré à plusieurs reprises qu’il pensait que ses principaux concurrents étaient des sites à fort engagement comme TikTok et Fortnite. Mais la plongée de Netflix dans le jeu pour de bon, plutôt que par le biais d’expériences ponctuelles comme un Choses étranges jeu ou même Bandersnatch – arrive à un moment de transition pour le géant du streaming alors que le monde commence à rouvrir et que le streaming fait face à de nouveaux obstacles pour accrocher et fidéliser les abonnés.

La société a déclaré avoir ajouté 1,5 million d’abonnements payants au deuxième trimestre 2021 par rapport à ses prévisions d’un million, même si elle a perdu quelque 400 000 ajouts nets payants. Mais alors que la société a déclaré que ses activités étaient saines et que son taux de désabonnement – ​​le nombre de membres quittant le service – était en baisse par rapport à un trimestre plus «comparable» de 2019, le directeur financier Spencer Neumann a déclaré lors de l’entretien sur les résultats de la société que Netflix se sent toujours « un peu de ce frein en termes de croissance de nos acquisitions alors que nous travaillons en quelque sorte sur ce que nous espérons être – et nous ne pouvons pas en être sûrs – mais ce que nous espérons, c’est la fin de cette agitation covid. »

En regardant les futurs défis de l’entreprise de cette façon, Netflix fait un gros pari sur les pistes de jeux. Il crée de nouvelles façons de prolonger la durée de conservation du contenu et des personnages qui résonnent déjà auprès des téléspectateurs. Mais à quoi ressembleraient les jeux Netflix ?

S’exprimant sur la stratégie de jeu de l’entreprise pour l’avenir, le COO de Netflix et le chef de produit Greg Peters ont réitéré lors de l’appel que la société considérait le jeu comme « une extension de l’offre de divertissement de base sur laquelle nous nous concentrons depuis 20 ans ». Il prévoit de développer d’abord des jeux pour mobile, bien que d’autres formats puissent être envisagés ultérieurement. Et tandis que Netflix prévoit d’expérimenter son approche du jeu, Peters a déclaré qu’il inclurait des opportunités de licence, des jeux qui s’appuient sur son IP existante et des jeux autonomes. Selon Peters, cela pourrait même inclure un jeu qui génère suffisamment de battage publicitaire pour être transformé en un film ou une série.

« Tout comme nous avons continuellement élargi notre offre en ajoutant de nouveaux genres, des films non scénarisés, des programmes en langue locale, des animations, etc., nous pensons avoir la possibilité d’ajouter des jeux à cette offre et d’offrir plus de valeur de divertissement à nos membres. « , a déclaré Peters. Il a ajouté que la société prévoyait de « démarrer relativement petit » et que l’incursion de Netflix dans l’espace de jeu serait un « effort pluriannuel ».

Il est impossible de dire si la gamification du contenu Netflix l’aidera à évoluer de manière significative pour le moment. Mais l’accent mis par Netflix sur le contenu et les produits sur les acquisitions et les fusions IP – le jeu préféré par la plupart de ses pairs de streaming à l’heure actuelle – indique que Netflix opère toujours dans une ligue à part.