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Quelle équipe de football anglaise Amazon Prime Gaming aurait-il pu choisir de sponsoriser ? Serait-ce Man City, les Spurs ou Liverpool ?
Non, c’est le petit vieux Stevenage.
L’équipe de l’EFL League Two a signé un contrat de sponsoring de maillot de deux ans avec Prime Gaming, le contrat devant durer jusqu’à la fin de la saison 2022/23. Le logo Prime Gaming apparaîtra sur les maillots domicile et extérieur du Stevenage FC, et les nouveaux maillots seront dévoilés lors du match amical de pré-saison du club contre Crystal Palace le 23 juillet.
« Ce partenariat avec l’une des plus grandes entreprises au monde est extrêmement excitant », a déclaré le directeur du Stevenage FC, Stuart Dinsey. « Nos valeurs sont étroitement alignées et tout comme les joueurs, nous voulons essayer d’atteindre le prochain niveau, en nous amusant beaucoup en cours de route. »
« Nous sommes ravis de nous associer à un club comme Stevenage, qui, tout comme Prime Gaming, est ambitieux, innovant et met l’accent sur le fait d’être obsédé par le client », a déclaré Larry Plotnick, directeur général de Prime Gaming.
Bande-annonce officielle de FIFA 22
Maintenant, je sais ce que vous pensez : pourquoi Amazon, l’une des plus grandes entreprises au monde, choisirait de parrainer un club de League Two alors qu’un maillot de Premier League aurait beaucoup plus de visibilité ? La réponse peut avoir quelque chose à voir avec la campagne de marketing viral de Burger King et Stevenage FC.
En 2019, Burger King a signé un contrat de sponsoring de deux ans avec le Stevenage FC et a décidé de l’utiliser pour une campagne plutôt unique. Des prix alimentaires ont été offerts à ceux qui ont joué le rôle de Stevenage dans FIFA 20 et ont mis en ligne des vidéos d’eux-mêmes en train de relever des défis. « Nous nous sommes rendus compte que même si [Stevenage] est au bas de la quatrième division anglaise, ils allaient apparaître dans le même jeu vidéo dans lequel tous les joueurs coûteux allaient être », a déclaré une vidéo marketing de Burger King. « Et c’est à ce moment-là, il y a près de deux ans, que nous avons décidé pour parrainer Stevenage. »
Quelle énorme campagne c’était ! ?? @Burger King pic.twitter.com/1qJkf1Gwxc
— Stevenage FC ?? (@StevenageFC) 23 septembre 2020
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Le « Stevenage Challenge » est devenu viral sur Twitter, et au cours de la campagne de deux semaines, Stevenage est devenu l’équipe la plus jouée dans le mode carrière de la FIFA, avec 25 000 buts marqués dans les kits Stevenage partagés en ligne. De nombreux joueurs ont utilisé des équipes remplies de joueurs vedettes tels que Messi et Salah … portant tous le maillot Stevenage avec un énorme hamburger giflé sur le devant.
Stevenage est également devenu l’équipe FIFA la plus utilisée sur la plate-forme de streaming appartenant à Amazon Twitch, ce qui peut expliquer pourquoi Amazon est désormais intéressé à parrainer le club. Prime Gaming est une fonctionnalité incluse dans le service d’abonnement Amazon Prime, offrant aux utilisateurs du butin dans le jeu, des jeux et un abonnement gratuit sur Twitch. Pourrions-nous voir des tactiques de marketing tout aussi épicées d’Amazon Prime Gaming et de Stevenage à l’avenir ? Peut-être.
Oh, et en plus de tout cela, Stevenage a lancé l’année dernière sa propre plate-forme d’esports. Ainsi, un parrainage Prime Gaming semble très en phase avec tout cela.
En tout cas, j’ai hâte de voir ces maillots lorsque Stevenage affrontera ma propre équipe de Watford la semaine prochaine. Ça va être totalement poggers.
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