Récemment, Nike a adopté une approche plus agressive pour protéger ses marques et sa propriété intellectuelle, en intentant une action en justice contre MSCHF pour les baskets « Satan » inspirées de Lil ‘Nas X de la société, en faisant de même avec le designer Warren Lotas pour son imitation Dunks, et en sécurisant une marque déposée pour l’Air Jordan 1 à la suite du nombre croissant de marques produisant des versions contrefaites avec des logos modifiés. Selon The Fashion Law, la prochaine décision de Nike pourrait être de fermer complètement les personnalisateurs de produits Nike, à commencer par une bataille juridique contre Drip Creationz.

Les documents obtenus par TFL confirment que Nike a déposé une plainte contre Customs By Ilene, Inc., ou Drip Creationz, devant un tribunal fédéral lundi, alléguant la contrefaçon et la dilution de marque, ainsi que la contrefaçon. Dans le procès, Nike allègue que Drip Creationz vend des produits Nike contrefaits, notamment des « chaussures de style Air Force 1 contrefaites », qui portent atteinte à sa marque et à son logo emblématique Swoosh. Ils notent également un savoir-faire médiocre, soulignant que les chaussures ont «des proportions tordues, des coutures désordonnées, des détails bon marché et [are] plus grand que les vraies chaussures Air Force 1.

Le procès suggère que Drop Creationz déconstruise les authentiques Air Force 1 avant de remplacer et/ou d’ajouter du nouveau matériel. Nike affirme que les chaussures de l’entreprise ont été matériellement modifiées d’une manière jamais approuvée ou autorisée. En outre, ils font référence à des coloris et à des images non approuvés sur les coutumes de l’entreprise, citant entre autres des paires de graphiques Burberry, Cheetos et Travis Scott Astroworld qui pourraient potentiellement semer la confusion sur le marché et interférer avec sa capacité « à choisir avec qui il collabore, avec quels coloris il publie, et quel message ses conceptions véhiculent. Drip Creationz propose également sa « propre » sneaker appelée D1, un design inspiré de l’Air Force 1 qui se vend entre 100 $ et 120 $.

Anticipant que certains verront cela comme une attaque contre le « petit gars », Nike déclare qu' »il n’a aucun désir de limiter l’expression individuelle des créateurs et des artisans, dont beaucoup sont parmi les plus grands fans de Nike ». Cependant, il dit également qu’il « ne peut pas permettre aux » customiseurs « comme Drip Creationz de créer une entreprise sur le dos de ses marques les plus emblématiques, sapant la valeur de ces marques et le message qu’elles transmettent aux consommateurs ». La position de la marque est qu’il devient de plus en plus difficile de distinguer les produits Nike autorisés des douanes non autorisées

L’ironie ici est que Nike et Virgil Abloh ont récemment dévoilé une collection de Louis Vuitton x Air Force 1 directement inspirée des usages non autorisés popularisés dans les années 80. Dotées d’un monogramme LV intégral et d’imprimés Damier Ebène, les chaussures font référence à des paires produites à l’origine par Dapper Dan’s Boutique, basée à Harlem. Il y a des eaux troubles à naviguer lorsque vous menacez et essayez de profiter de la «culture» en même temps.

Pour les raisons exposées, Nike demande des dommages-intérêts d’un montant qui sera déterminé lors du procès, ainsi qu’une injonction qui empêcherait Drop Creationz de vendre des produits qui enfreignent davantage ses marques de commerce.