Plus d’un an après son dernier défilé, la marque new-yorkaise Telfar a frappé la scène olympique en présentant sa nouvelle collection.

Le designer éponyme de l’empreinte, Telfar Clemens, a rejoint l’équipe nationale libérienne pour la cérémonie d’ouverture des jeux d’été 2020. Clemens a marché aux côtés des trois athlètes en compétition du pays, qui portaient des uniformes conçus par Telfar qui combinaient des vêtements de sport classiques avec des vêtements africains traditionnels.

Peu de temps après l’annonce de Telfar en tant que sponsor officiel de Team Liberia, Clemens a confirmé que les designs seraient inclus dans une collection limitée de vêtements de performance et d’agrafes décontractées. La gamme de 36 pièces comprend des maillots longs, des survêtements à empiècements, l’emblématique Half-Tank, ainsi que des t-shirts, shorts, sweats à capuche et sweat-shirts de marque. Les designs perpétuent l’engagement de Telfar envers l’inclusivité, car ils sont tous présentés dans l’esthétique sans genre caractéristique de la marque.

Clemens, dont la famille a immigré aux États-Unis pendant la guerre civile libérienne dans les années 1990, a commencé à communiquer avec le Comité olympique libérien lors d’un récent voyage dans ce pays d’Afrique de l’Ouest. Il a accepté de devenir le seul sponsor de Team Liberia et a immédiatement commencé à esquisser ses idées en s’inspirant de l’histoire du Libéria, qui est «profondément liée à celle de l’Amérique».

Le sprinteur libérien Emmanuel Matadi a déclaré au New York Times que le parrainage de Telfar a donné à son équipe «un coup de pouce psychologique», déclarant: «Si vous vous sentez bien, vous êtes performant.»

Vous pouvez voir quelques-unes des images de la campagne pour la prochaine collection Telfar ci-dessous. Les photos ont été prises par Jason Nocito et présentent les athlètes de l’équipe Libéria Matadi, Ebony Morrison et Joseph Fahnbulleh.