Les éditeurs de mangas expliquent le boom des ventes

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Les éditeurs de mangas discutent de la montée en flèche des ventes, de la façon dont ils choisissent les titres à localiser et si nous verrons une répétition du krach de 2009.

Une table ronde organisée au Comic-Con@Home de cette année entre les plus grands éditeurs de mangas d’Amérique du Nord a couvert de nombreux sujets, de la durabilité du boom actuel des mangas à la façon dont les éditeurs décident quelle série ils vont localiser.

L’industrie du manga a atteint des sommets sans précédent pendant la quarantaine de 2020, et ce boom des ventes – et les pénuries d’approvisionnement qui ont suivi – ne montrent actuellement aucun signe de ralentissement. « Là où nous nous retrouvons, c’est une boule de cristal… Nous ne savons pas où cela va finir », a déclaré Kevin Hamric, vice-président du marketing et des ventes pour VIZ Media, qui publie plusieurs des plus grandes séries de mangas shonen comme Mon université de héros et Naruto. « Nous avons de nombreux détaillants qui prennent le train en marche, nous avons une demande sans précédent, nous ne sommes pas en mesure de livrer tous les livres que les gens veulent en ce moment … C’est excitant, mais aussi frustrant en ce moment », Hamric a admis. « Il y a tellement de croissance, et ces chiffres sont si élevés et si rapides, d’une manière un peu déstabilisante », a déclaré Ed Chavez de Denpa Books. Comme les autres panélistes, Chavez s’attend à ce que la flambée des ventes actuelle se termine, mais ils pensent que l’ensemble de l’industrie du manga sera toujours dans une meilleure position après le boom par rapport à son début. « Je suis beaucoup plus optimiste quant à la direction que prendra cette courbe », a déclaré Chavez. « Je pense que ça va être un peu plus plat, ça ne va pas être aussi sévère qu’une baisse … ce qui, j’espère, est une indication de la croissance de l’industrie au cours de cette dernière année de refuge en place. »

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Alors que de nombreux détaillants ont signalé une incapacité à conserver des titres plus récents tels que Homme à la tronçonneuse et Jujutsu Kaisen en stock au cours de l’année écoulée, de nombreux titres plus anciens connaissent également un regain de popularité à mesure que des fans plus âgés les revisitent ou que de nouveaux publics les découvrent pour la première fois. « majordome noir, Panier de fruits, Mangeur d’âme… ceux-ci se portent mieux que jamais », a déclaré Mark de Vera, directeur des ventes et du marketing de Yen Press. « Ils existent depuis un certain temps, mais maintenant ils se vendent comme les choses les plus chaudes de tous les temps à un niveau exponentiel. Je ne parle même pas d’un peu mieux que l’année dernière ou il y a deux ans, je parle de hors des charts avec Panier de fruits. On se croirait à nouveau en 2003. »

Le manga numérique connaît également un boom. « Les gens étaient à la maison, avaient du temps libre et binging… Binging comme ils le font sur Netflix », a déclaré Hamric lorsqu’on l’a interrogé sur les ventes de mangas numériques de VIZ. Hamric a également expliqué que le service d’abonnement de VIZ a également contribué à stimuler les ventes de mangas imprimés, car les lecteurs qui découvrent une série via la distribution numérique ont tendance à rechercher des copies physiques de la série qu’ils aiment. « Le service d’abonnement est un point d’entrée à très faible coût pour pouvoir essayer de nouvelles séries, et cela a aidé le côté imprimé de notre entreprise », a déclaré Hamric.

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Leyla Aker, directrice de l’impression Square Enix Books à Penguin Random House, a expliqué comment les éditeurs choisissent quel manga publier et quels titres transmettre. « Chaque éditeur aura des considérations différentes », a déclaré Aker. « En tant qu’éditeurs, nous examinons ce qui va réussir sur le marché. Du point de vue des fans, tout est très opaque et mystérieux, et ‘Pourquoi l’éditeur X ne prend-il pas ma série Y préférée ?’ il y a juste un nombre infini de raisons pour lesquelles cela peut être le cas. » Aker a poursuivi: « Les sensibilités du public japonais ne sont pas les mêmes que celles du public nord-américain, qui ne sont pas les mêmes que les français ou les brésiliens … il y a toujours des préférences de marché très distinctes. »

Aker a également détaillé les risques que les éditeurs prennent lors de la distribution de mangas par rapport à des bandes dessinées occidentales publiées sous forme de livres de poche. « Le problème avec les mangas qui rend l’évaluation plus compliquée, si vous êtes un éditeur de livres commerciaux normal et qu’un livre ne fonctionne pas, c’est un et c’est fait… Si vous êtes un éditeur de mangas, cela dépend de la durée de celui-ci série, vous êtes enfermé. Donc, si une série ne fonctionne pas, ce n’est pas simplement qu’un livre ne fonctionne pas, cela signifie qu’un livre ne fonctionnera peut-être pas les 64 prochaines fois, et c’est un fardeau financier incroyable pour tout liste à supporter. » Aker a utilisé le long terme Hajime No Ippo série à titre d’exemple. « Pourquoi personne ne s’engage à cela ? Parce que vous devez être vraiment sûr d’avoir un lectorat très fort pour plus de cent volumes… C’est un calcul financier très clair et brutal. »

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En regardant vers l’avenir, les panélistes étaient généralement optimistes pour l’avenir et ne prévoient pas un autre krach boursier similaire à celui qui s’est produit au début des années 2000. « L’entreprise va dans les pics et les vallées… [But] jamais auparavant le manga n’a été plus accepté qu’aujourd’hui. Je pense qu’à partir d’ici et au cours des cinq prochaines années, les choses vont se stabiliser assez bien », a déclaré Hamric. « Le dernier grand type de boom et de récession qui s’est produit autour de cette période 2009, 2010 … je ne Nous allons reproduire cela cette fois », a déclaré Aker avec optimisme. « Les circonstances sont fondamentalement différentes cette fois-ci. À l’époque, 50% des ventes de mangas provenaient du groupe Borders… le krach économique de 2008 et 2009 a détruit tout ce groupe, de sorte que les mangas ont littéralement perdu du jour au lendemain la moitié de leurs canaux de vente au détail en Amérique. Il n’y a pas de situation similaire à celle-ci en ce moment, donc à moins qu’Amazon ne fasse faillite, ce qui est peu probable, les canaux de vente vont rester stables. Même s’il y a un ajustement, cela ne ressemblera en rien à ce que nous avons vu auparavant… Personnellement, je suis très optimiste », a déclaré Aker. « Les genres manga et anime [have been taken] dans le courant dominant, cela ne va pas revenir … C’est en quelque sorte là pour rester. « 

Source : YouTube


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