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Les cyniques de l’anime ont souvent soutenu que le médium n’existe que pour le marchandisage. S’il y a un argument à faire là, surtout avec certaines franchises comme Pokémon monétisant sans vergogne tous les aspects de leur marque, l’anime n’est pas différent de toute autre forme d’art. L’art ne peut exister sans financement.
L’esthétique est au cœur de toute histoire animée réussie, donc les liens de mode sont une évidence. Alors que certains fans peuvent voir que les émissions en partenariat avec des marques de vêtements et de maquillage se vendent, la plupart y voient une opportunité de mettre la main sur des produits exclusifs. Le marché des produits d’animation continue de prospérer, et d’innombrables entreprises y ont participé, transformant parfois l’anime en quelque chose que même un otaku de placard pourrait porter au travail.
dix SKECHERS D’Lites X One Piece
Franchement, SKECHERS ne semble pas à la plupart des gens une marque à la mode. Connues pour privilégier le confort au style, les chaussures SKECHERS sont le plus souvent chaudes pour les femmes plus âgées et les jeunes enfants. Bien sûr, cela ne signifie pas que SKECHERS ne saisira pas une opportunité marketing rentable lorsqu’elle se présentera.
En 2018, SKECHERS a lancé une ligne en édition limitée de ses chaussures D’Lites, chacune inspirée par un Une pièce personnage. Les personnages présentés comprenaient Luffy, Chopper, Sanji, Zoro, Law et Doflamingo, et chaque chaussure portait le symbole spécifique de chaque pirate sur sa langue. La collaboration a été un tel succès que la société a lancé une deuxième paire de chaussures en 2019, ajoutant encore plus de personnages et une chaussure plus épaisse à la gamme.
9 Entraîneur X Michael B. Jordan
Il s’avère que Michael B. Jordan est un fervent otaku. Lorsque l’acteur a signé pour collaborer avec Coach et Viz Media sur une collection capsule, il a rapidement centré la collaboration sur son amour pour Naruto et streetwear maison. La collection de prêt-à-porter comprenait tout, des parkas aux sacs à dos en passant par les baskets.
Mais peut-être que ce qui a fait le succès de la collection est sa relative subtilité : les fans d’anime reconnaissent immédiatement les emblèmes qui rappellent Naruto personnages et leurs yeux en particulier, mais les étrangers pourraient ne voir qu’un vêtement élégant. L’entraîneur n’est pas facilement abordable, mais toute personne équipée de cet équipement aurait certainement l’air particulièrement suave en faisant la course Naruto.
8 Sanrio a collaboré avec tout le monde, y compris le Dr Martens
Un roman entier pourrait être écrit sur les différentes collaborations de mode auxquelles Sanrio a participé au fil des décennies. Bien que Sanrio ait commencé en 1960 principalement comme une entreprise qui fabriquait des produits de papeterie, au fil des ans, l’empire de Hello Kitty s’est développé, s’étendant de la mode à l’animatronique en passant par la restauration rapide.
Récemment, Sanrio a collaboré avec une autre marque avec une histoire intéressante. Fondée par un médecin de guerre allemand fatigué de ses pieds endoloris, Dr. Martens a été popularisée en tant qu’entreprise britannique de chaussures spécialisée dans la fabrication de bottes solides et pratiques pour les ouvriers. Au fil du temps, ils sont devenus un symbole emblématique du punk et de la mode alternative. La dernière collaboration entre Sanrio et Dr. Martens est la collision de deux mondes de la meilleure des manières.
7 Adidas Originals X Dragon Ball Z
Pour une franchise vieille de plusieurs décennies et qui n’a jamais connu de refonte majeure au milieu de ses redémarrages, Dragon Ball les fans ne montrent aucun signe d’aller nulle part. Étant donné à quel point le manga et les adaptations ultérieures ont été formateurs dans l’ensemble de l’industrie de l’anime, cet héritage semble peu susceptible de changer, et Dragon Ball est un moneymaker garanti.
En 2018, Adidas a produit sept éditions limitées Dragon Ball Z chaussures de tennis. Les chaussures ont été lancées selon un calendrier échelonné, chaque paire représentant un côté d’une bataille. Il y a d’abord eu Son Goku contre Freezer, puis Son Gohan contre Cell et enfin Vegeta contre Majin Buu. Adidas a utilisé différents modèles de chaussures pour représenter chaque personnage, ce qui a donné lieu à une série de coups de pied qui couvraient la gamme de tout ce qu’Adidas avait à offrir.
6 UNIQLO UT X Shonen Jump
Au Japon, UNIQLO est fiable et omniprésent, l’endroit idéal pour s’arrêter lorsqu’on a besoin d’un pyjama ou d’une blouse de travail à la hâte. Mais ce n’est pas parce qu’UNIQLO est accessible qu’il manque de style. Au contraire, la chaîne est bien connue pour ses collaborations abordables avec des entreprises mondiales et des artistes individuels.
Le populaire magazine d’anthologie de mangas Shonen Jump a collaboré avec UNIQLO UT à plusieurs reprises au cours des deux dernières décennies, faisant la promotion Une pièce en particulier. Lorsque le magazine a célébré son 60e anniversaire en 2018, le magasin a publié des modèles de chemises célébrant une grande variété de Saut Shonen titres : Hajime No Ippo, Conte de fées, Les sept péchés capitaux, Négima ! Maître Negi Magi, Shota pas de sushi, et L’attaque des Titans. Au moment d’écrire ces lignes, les fans peuvent acheter des chemises UT inspirées de Jujutsu Kaisen.
5 Sailor Moon X Colorpop
Compte tenu de la montée en puissance des collaborations de maquillage nostalgique ces dernières années grâce principalement à la promotion des médias sociaux, Sailor Moon X Colourpop peut sembler n’être qu’un partenariat parmi des dizaines de partenariats similaires. Et pourtant Sailor Moon X Colourpop a commencé un kerfuffle. Lorsque la collection a été abandonnée le 20 février 2020, elle s’est vendue en quelques heures et les revendeurs ont eu une journée bien remplie par la suite.
La collection comprenait une palette de fards à paupières avec des couleurs nommées d’après des personnages et des symboles de l’anime, une série de brillants à lèvres, de fards à joues et de gel pailleté. Bien qu’initialement difficile à acheter, la collaboration s’est avérée suffisamment rentable pour être réapprovisionnée et peut maintenant être trouvée chez Ulta.
4 Slam Dunk X Air Jordan
Un vieux mais un goodie, Slam Dunk reste au premier plan lorsque otaku rappelle le plus grand anime sportif de tous les temps. Et bien sûr, quand les fans pensent au basket, les fans pensent surtout à Nike et aux Air Jordans.
En 2014, Nike a sorti une série limitée de kicks inspirés du manga à succès, d’abord dans les magasins asiatiques, puis dans le monde. La collection comprenait deux paires de chaussures, Slam Dunk Air Jordan VIs et Jordan Super.Fly 3s avec des silhouettes de joueurs, ainsi qu’une paire de t-shirts et une casquette de baseball. De nos jours, nouveau Slam Dunk Les Air Jordan se vendent près de 500 $.
3 Gucci x Hirohiko Araki
Gucci et L’aventure bizarre de JoJo avoir un certain degré de exagéré en commun. À la fois gauches parfois mais souvent inoubliables lorsqu’il s’agit de design mémorable, il n’est peut-être pas surprenant que ces deux puissances se soient rencontrées et fusionnées pour créer un moment spectaculaire.
Gucci X Hirohiko Araki X Spur était plus une exposition qu’une véritable collaboration de mode. Lorsque le magasin Gucci a rouvert à Shibuya en 2011, l’exposition a célébré le 90e anniversaire de la marque en conjonction avec le 30e anniversaire d’Hirohiko Araki en produisant un court roman graphique, Rohan Kishibe chez Gucci. Les produits Gucci présentés dans l’exposition étaient disponibles à l’achat. Si seulement Gucci produisait des recréations de la tenue d’Irene.
2 Anna Sui x 7Manga
Le manga Josei a sa juste part de classiques bien mérités qui, parfois, se sentent trop élégants pour être autorisés. Mangaka comme Ai Yazawa et Akiko Higashimura ont intégré avec succès l’industrie de la mode dans les scénarios. Leur manga applaudit souvent la mode alors même qu’ils critiquent les dommages que l’industrie peut causer, à la fois à l’échelle mondiale et personnelle.
En 2015, Anna Sui a collaboré avec plusieurs éditeurs de mangas pour produire Anna Sui X 7 Manga. La programmation présentée dans cette collaboration est vraiment impressionnante : La Rose de Versailless, Urusei Yatsura, Unique, princesse chevalier, Méduse Princesse, Paradise Kiss, et Pataliro. La collection n’était disponible que dans les magasins éphémères au Japon et comprenait tout, des portefeuilles en cuir aux fourre-tout en toile.
1 SuperGroupies propose une mode Otaku subtile
Il semble injuste de distinguer une seule collection de Super Groupies comme emblématique alors que beaucoup d’entre elles le sont. Le détaillant en ligne japonais est un trésor d’otaku, une boutique spécialisée dans la création de collections inspirées des dessins animés mais suffisamment subtiles pour être portées au bureau. Connue pour ses belles montres et accessoires, Super Groupies vend généralement ses collections bien avant que les fans américains ne puissent mettre la patte dessus.
Super Groupies a collaboré avec Cowboy Bebop, tueur de démons, Engrenage en métal solide, Poisson banane, Le livre des amis de Natsume, Personne 5, Nier, et même Magie : Le Rassemblementg. Chaque collaboration est un véritable régal pour les yeux.
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