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Drake et son producteur incontournable Noah « 40 » Shebib sont des partenaires de longue date dans le domaine de la musique. Maintenant, ils sont également partenaires dans la marijuana.
Le rappeur canadien a rejoint la marque de cannabis basée à Toronto Bullrider, dont 40 copropriétaires, en tant qu’investisseur, partenaire et conseiller stratégique.
L’annonce intervient des mois après la fin du partenariat de Drake avec le producteur canadien de cannabis Canopy Growth Corporation.
Bullrider dit que le rappeur jouera un rôle en conseillant et en aidant la marque à développer sa stratégie pour le marché nord-américain. La société n’a pas divulgué la taille de son investissement.
« J’ai toujours considéré 40 comme l’expert en matière de cannabis, je suis donc très enthousiaste à l’idée d’investir, de collaborer et de contribuer à établir une nouvelle norme pour une expérience de cannabis premium », a déclaré Drake dans un communiqué.
Bullrider tire son nom de l’Afghani Bullrider, une variété de cannabis à haute teneur en mycrène conçue par le maître cultivateur Jef Tek. 40, l’un des co-fondateurs du label OVO Sound, attribue à la souche l’aide à gérer les symptômes liés à son parcours avec la sclérose en plaques.
« Mon implication avec Bullrider découle de l’envie d’aider les consommateurs à accéder à des souches de haute qualité avec les mêmes avantages thérapeutiques récréatifs que j’ai pu apprécier », dit 40. « Ce n’est pas juste une autre marque de cannabis, Bullrider a une profonde vénération pour le cannabis de qualité et ses propriétés médicinales qui m’ont toujours énormément passionné. »
Drake s’est impliqué pour la première fois sur le marché canadien du cannabis en 2019, lorsque sa société More Life Growth s’est associée à la Canopy Growth Corporation, basée à Toronto. Les deux se séparèrent en juin.
Bullrider se prépare à ouvrir son magasin phare à Brampton, en Ontario, plus tard ce mois-ci. Il fonctionnera via un modèle à la ferme, permettant aux consommateurs d’acheter le cannabis de la marque directement à partir de l’endroit où il est cultivé.
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