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Netflix annonce une nouvelle mesure de visionnage plus précise dans sa lettre aux actionnaires du troisième trimestre suite au succès de Squid Game.
Netflix a annoncé qu’il allait changer la façon dont il mesure l’engagement des téléspectateurs à l’avenir, ce qui peut être attribué au succès mondial de Jeu de calmar.
Au cours des dernières années, le service de streaming a utilisé une métrique de « vue » de deux minutes pour mesurer les données de visionnage et l’engagement du public. Cependant, dans la lettre du troisième trimestre du service de streaming à ses actionnaires, Netflix a annoncé qu’il rapporterait désormais le nombre total d’heures visionnées dans les 28 jours suivant la sortie, comme l’a rapporté The Hollywood Reporter.
« Nous pensons que l’engagement mesuré par les heures vues est un indicateur légèrement meilleur du succès global de nos titres et de la satisfaction des membres », indique la lettre aux actionnaires. « Cela correspond également à la façon dont les services externes mesurent l’écoute de la télévision et attribuent un crédit approprié à la réécoute. »
Dans cette même lettre, Netflix a également déclaré qu’il publierait « plus régulièrement » le nombre d’heures visionnées afin que ses membres « et l’industrie puissent mieux mesurer le succès dans le monde du streaming. Il s’agit du deuxième changement dans les mesures de visionnage de Netflix en deux ans après la société est passée à la mesure de visionnage de deux minutes en 2019. Avant cela, Netflix mesurait l’engagement du public en comptant tout compte de membre ayant terminé 70 % d’un film ou d’un seul épisode télévisé comme une seule vue.
Cela vient après le succès rapide de Jeu de calmar, avec des rapports précédents citant des documents internes indiquant que la nouvelle série, qui n’a coûté que 21,4 millions de dollars à produire, générerait près de 900 millions de dollars en valeur pour Netflix. Selon Netflix, les deux tiers des utilisateurs ont terminé la série en 23 jours, accumulant 142 millions de vues au cours de ses 28 premiers jours de sortie, ce qui représente les deux tiers des 213,56 millions d’abonnés mondiaux signalés par Netflix. Cela bat les précédents records détenus par Extraction et Bridgerton, qui a enregistré 99 millions de vues et 82 millions de vues dans les 28 jours suivant sa sortie, respectivement.
Tandis que Bridgerton est la plus grande série de Netflix en termes d’heures totales visionnées, qui s’élève à 625 milliards, selon un rapport de Bloomberg stipule que Jeu de calmar a recueilli plus de 1,4 milliard d’heures de visionnage en 23 jours. Ce même rapport a également estimé que le géant du streaming gagnerait près de 891,1 millions de dollars en « valeur d’impact » sur la première saison de l’émission, une mesure utilisée par la société pour mesurer les performances des émissions individuelles. Selon Netflix, en utilisant la métrique de deux minutes, 111 millions de foyers ont regardé au moins deux minutes d’un épisode de Jeu de calmar.
Le créateur Hwang Dong-hyuk a déclaré qu’en créant Jeu de calmar, il a « ciblé un public mondial » en utilisant les jeux pour enfants comme prémisse, en disant: « Et puisque les jeux sont si simples, les téléspectateurs n’ont pas besoin de se concentrer pour essayer de comprendre les règles. Ils peuvent plutôt se concentrer sur l’intérieur les sentiments et la dynamique entre les personnages beaucoup plus, puis ils peuvent s’immerger dans toute l’expérience, encourager et sympathiser avec les personnages. »
Il a également déclaré que les thèmes de l’inégalité des classes de l’émission la rendaient accessible à un public mondial. « Il y a plus d’inégalités, une concurrence plus sévère et de plus en plus de gens sont poussés à bout de leurs moyens de subsistance », a-t-il déclaré. « Actuellement, je dirais que plus de 90 pour cent des gens à travers le monde seront en mesure de se connecter et d’être en empathie avec le sort des personnages qui sont décrits dans la série. Plus que toute autre chose, c’est probablement pourquoi la série était un tel grand succès dans le monde entier. »
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