Les géants des paris rivaux Entain et Draftkings ont mis le feu au marché ces dernières semaines avec des discussions persistantes sur un accord de fusion. Draftkings n’a que jusqu’au 19 octobre pour faire une offre ferme, mais ils ont déjà fait une proposition provisoire que le PDG d’Entain a déclaré qu’ils prendraient en considération.

L’industrie des paris regorge de sociétés de jeux qui cherchent à attirer l’opposition, une décision qui leur permet d’éliminer leur principale concurrence et d’engloutir plus de profits. Cependant, un accord entre Draftkings et Entain serait énorme, offrant de vastes opportunités d’aller plus loin aux États-Unis et au-delà de la frontière avec le Canada.

Un accord en attente d’être conclu

Le succès phénoménal d’Entain sur les marchés internationaux des paris les a rendus attrayants pour de nombreuses autres sociétés de jeux d’argent.

En janvier, Entain a décliné une offre de son partenaire stratégique MGM, une décision qui a mis l’opération conjointe sur un terrain instable pendant un certain temps. Ils ont depuis rebondi, mais cette fois, ce sont Draftkings qui sont intervenus avec une offre – et c’est une offre qui est plus du double de celle de MGM.

Il n’y a aucune garantie qu’Entain acceptera la proposition de Draftkings. Entain contrôle plusieurs grandes marques, comme PartyCasino, déjà implantée dans certains états américains et qui vient de lancer un Sportsbook ; faisant ainsi du groupe un géant de l’industrie qui connaît une croissance et un succès soutenus.

Le PDG d’Entain Jette Nygaard-Andersen a promis que le conseil d’administration examinerait toute offre de Draftkings – mais cela ne signifie pas qu’elle sera acceptée. Cependant, l’offre de MGM a été catégoriquement refusée immédiatement, de sorte que l’offre de Draftkings semble déjà avoir été reçue plus favorablement.

Une pierre d’achoppement potentielle ?

Le partenariat entre MGM et Entain pourrait constituer une pierre d’achoppement pour l’accord avec Draftkings. Entain et MGM ont une coentreprise connue sous le nom de BetMGM, qui a connu un succès phénoménal depuis son lancement aux États-Unis.

Entain doit demander l’accord de MGM si elle souhaite fusionner avec Draftkings, une condition qui était inscrite dans leur accord. Étant donné que leur coentreprise, BetMGM, connaît une croissance si rapide, il y a de fortes chances que MGM cherche à tirer un avantage de la fusion.

S’il est sans aucun doute vrai que MGM pourrait opposer son veto à la fusion, les experts pensent qu’il est beaucoup plus probable qu’ils demanderont le contrôle complet de BetMGM comme condition de leur approbation. Le succès fulgurant de BetMGM est l’une des raisons pour lesquelles MGM a fait une offre pour Entain en janvier, il est donc peu probable qu’ils ratent cette nouvelle opportunité.

Partenaires parfaits

Draftkings est le deuxième plus grand bookmaker aux États-Unis, mais Entain a une présence internationale. Entain dispose également d’une technologie de pointe qu’elle a développée en interne, ce qui pourrait s’avérer être un énorme avantage alors qu’elle cherche à continuer à se développer et à se développer.

La combinaison du savoir-faire technologique d’Entain et de l’appétit de Draftkings sur le marché des paris sportifs pourrait être la recette d’un succès extraordinaire. Les paris sportifs ont encore un très long chemin à parcourir avant d’atteindre leur plein potentiel, mais la combinaison de leurs forces signifie que le partenariat Entain/Draftkings pourrait faire ressortir le meilleur des deux sociétés de jeux.