[ad_1]
ComplexCon revient à Long Beach du 6 au 7 novembre avec les hôtes J. Balvin et Kristen Noel Crawley, des performances d’A$AP Rocky et Turnstile, et plus de shopping et de chutes.
Réservez votre place jusqu’à épuisement des billets !
Il semble que tout le monde porte aujourd’hui une casquette de baseball ajustée New Era 59Fifty. Mais il ne s’agit pas seulement de la couleur des sous-bords, des coloris uniques, des patchs à l’ancienne des World Series ou de l’équipe que vous représentez. De nos jours, certains des chapeaux ajustés les plus convoités sont ornés de broderies qui vont d’un simple coup de marque – comme ces coupes populaires « MoMA » Yankee – à des rendus détaillés de palmiers ou de la Statue de la Liberté. Ces types de chapeaux sont faciles à trouver chez Lids, Hat Club, votre maman et magasin pop local, ou sur la boutique en ligne de New Era ces jours-ci. facilement. C’est parce que ces chapeaux sont essentiellement l’un de ceux, produits en lots extrêmement limités dans un petit appartement à Jacksonville, en Floride, par un homme de 29 ans nommé Darius McQueen. Il est mieux connu sous le nom de Lordfubu, le fondateur de la marque Everything We Do Is Limited, qui a tenu le jeu ajusté New Era personnalisé dans un serre-tête.
« L’idée d’apporter tout ce type d’ambiance TI$A snapback sur un appareillage, je pensais que c’était révolutionnaire à l’époque », explique Lordfubu. «Et cela a fait ses preuves. Vous avez de grandes entreprises, New Era elles-mêmes, qui fabriquent leurs propres versions générales des chapeaux Lordfubu. Cela ne me dérange pas, c’est juste drôle à voir.
En mars 2020, Lordfubu a lancé Everything We Do Is Limited, une marque de streetwear qui a acquis une large reconnaissance pour ses chapeaux et vêtements ajustés brodés de manière unique. Vous avez probablement vu ses chapeaux sur des membres des Migos, qui ont tous porté les tenues de Lordfubu dans le clip de « Why Not » plus tôt cette année. Et si vous ne les avez pas attrapés là-bas, vous avez peut-être vu récemment le chef Keef porter les chapeaux de Lordfubu sur des photos en forme. Juelz Santana en a récemment porté un lors d’un rendez-vous avec sa femme, et Druski a secoué son Fubu équipé en volant sur un jet privé. D’Amine à JID, tout le monde porte les pièces de Lordfubu et Quavo a même dit à Avresco que Lordfubu est l’un des seuls créateurs avec qui il a fait appel aujourd’hui. Quavo aime tellement la marque qu’il a même porté un EWDIL tout en traînant avec Bobby Shmurda lors du premier jour de sortie du rappeur new-yorkais. C’était l’un des Fubu les plus rares, puisque le créateur a pris un chapeau des Braves d’Atlanta et a utilisé le « A » pour épeler le nom de Quavo avec de la broderie.
« De tous les chapeaux qu’il aurait pu choisir ce jour-là, il a mis celui-là un contre un. Il n’y a pas de mots pour ce sentiment », explique Lordfubu, qui a même expédié des chapeaux à Drake. « Vous venez de faire défiler [on Instagram], vous le voyez, et vous vous dites : ‘Putain, c’est réel.’ »
Au ComplexCon, Everything We Do Is Limited proposera une gamme exclusive de produits dans l’espace « Brands To Watch » de l’événement. Outre les casquettes ajustées brodées, un pull en tricot jaune inspiré de Snoop Dogg, des t-shirts hommage MF Doom, des chaussettes, des couvertures et plus encore seront disponibles. Propriétaire d’entreprise indépendant qui vend directement à ses clients, Lordfubu attribue le succès de sa marque au bon timing. Avant de lancer Everything We Do Is Limited, Lordfubu avait déjà construit un culte hardcore en tant que producteur de hip-hop connu pour ses collaborations éthérées et rêveuses avec ASAP Ant. Mais créer sa propre marque de vêtements était un rêve que Lordfubu avait depuis son adolescence. Heureusement, la musique lui a inopinément ouvert cette porte vers le streetwear. Il a produit ses premières pièces en janvier de l’année dernière – un t-shirt et un short Champion grâce à une collaboration avec la marque de skate Marino Infantry d’ASAP Ant.
« C’était les premiers 8 000 $ que j’ai gagnés en vendant un produit, je ne savais pas que c’était possible. Je vendais des rythmes et des kits de batterie à 25 $ pour ne gagner que 500 $ à la fin de la semaine », se souvient Lordfubu, qui a redessiné un logo Marino Infantry qui a remplacé les skateboards de la marque par des kits de batterie Akai. « Mais voir à quel point les gens étaient lucratifs et intéressés par ce que je créais a alimenté un feu en moi. »
Sa collaboration avec Marino Infantry a débouché sur le lancement de Everything We Do Is Limited quelques mois plus tard. Bien que Lordfubu ait toujours aimé les coupes depuis son enfance en associant sa casquette des Cincinnati Reds à une paire de baskets, l’idée de les broder n’est venue qu’après avoir remarqué la popularité renaissante des coupes au début de la pandémie. Immédiatement, Lordfubu s’est souvenu du succès des chapeaux TI$A de Taz Arnold – qui sont arrivés au sommet de la tendance des snapbacks vintage – et a cherché à retrouver une énergie similaire avec ses coupes brodées. Le succès est venu instantanément.
« Peut-être que les articles restaient sur le site pendant cinq à 10 minutes, mais pour la plupart, les choses avançaient à un rythme très rapide », explique Lordfubu, en racontant l’accueil qu’il a reçu pour ses premières gouttes. « Aujourd’hui, je ne peux même pas garder des choses sur le site Web pendant cinq secondes. »
Depuis le lancement de sa marque, Lordfubu s’est occupé de concevoir, d’expédier et de déposer ses pièces brodées personnalisées presque tous les jours. En plus d’apprendre à concevoir des vêtements à travers des vidéos YouTube, il a développé une relation solide avec un magasin de broderie professionnel local qui donne vie à ses créations inspirées de la culture pop. Fidèle au nom de sa marque, il fabrique ses produits en très petites séries. Par exemple, il pourrait ne prendre qu’un seul sweat à capuche Yeezy Gap, le frapper avec une broderie inspirée de Gundam, puis laisser tomber un lien sur Twitter pour qu’un seul chanceux l’achète. Puisqu’il est en quelque sorte un bootlegger de casquettes ajustées underground, Lordfubu dit qu’il lui est interdit d’acheter des chapeaux directement à New Era. Mais il a réussi à maintenir son inventaire stable en achetant auprès de leurs revendeurs et en achetant des accessoires pour la vente au détail, ce qui explique le prix demandé élevé de 160 $ la casquette. Lordfubu dit qu’il est personnellement obsédé par la recherche de l’histoire des logos d’équipe et qu’il cherche à comprendre comment certains logos ont évolué ou pourquoi certains patchs ont été utilisés au fil des ans. Ses broderies sont inspirées de ses propres intérêts pour les jeux vidéo et les dessins animés, mais aussi de ses recherches sur les domaines que représentent ses chapeaux.
« Un chapeau des Marlins de Floride, je vais le regarder et je me demande ce qui est important en Floride qui n’aurait pas l’air maladroit sur un chapeau, mais qui a quand même l’air assez cool à faire ? Vous ne voulez pas simplement mettre des conneries sur des conneries », explique Lordfubu, qui souligne le contrecoup que New Era a reçu de la part des habitants du pays lorsque la marque a sorti une collection de casquettes brodées surnommée « City Market ». « C’est censé signifier quelque chose et avoir du sens. Contrairement à l’époque où New Era a fait chuter tout le «marché de la ville». C’est l’exemple n°1 de faire des conneries sur des conneries, et ils ont été appelés pour ça.
Mais Lordfubu ne cherche pas à éliminer New Era. En tant que designer qui se tourne vers la théorie des couleurs pour proposer des broderies uniques, il dit que l’un de ses plus grands objectifs est de collaborer officiellement avec New Era sur des coloris de chapeaux personnalisés pour trois équipes différentes. Bien que de plus en plus de designers produisent leurs propres coupes brodées uniques, Lordfubu dit qu’il ne s’inquiète pas pour ses concurrents car il produit également des couvertures, des chaussettes, des chemises, des sweats à capuche, des pulls, etc. Et le succès de sa marque ne signifie pas non plus qu’il a tourné le dos au studio. En août, Lordfubu a produit un album complet pour AK The Savior of The Underachievers et a également sorti un nouveau single avec ASAP Twelvyy.
« En fait, cela m’a beaucoup aidé, en tant que propriétaire d’une marque et producteur de musique. Parce que quand il est temps de refaire de la musique, je peux le faire avec l’esprit libre », explique Lordfubu, qui développe actuellement son album. Fubu dans un M3. «Je faisais des beats pour gagner de l’argent et cela a tué la qualité de ma musique. Quand il est temps de faire de la musique de nos jours, c’est une sortie maintenant plutôt qu’une occupation. »
Malgré le fait que de grands détaillants de chapeaux comme Lids aient fait appel à Lordfubu pour des collaborations potentielles avec Everything We Do Is Limited, Lordfubu dit qu’il veut rester indépendant et être underground aussi longtemps que possible. Depuis qu’il vend des beats, il dit qu’il a toujours voulu se présenter comme quelqu’un qui reste attaché à ses fans avant toute autre chose.
« Je ne veux plus d’une vitrine ou quoi que ce soit où ce ne soit plus hors de mon appartement », dit Lordfubu. «Je veux que ce soit toujours underground, difficile à mettre la main sur et pas facile à trouver. La seule façon de l’avoir, c’est si vous êtes vraiment investi dans ce qui se passe de ce côté.
ComplexCon a lieu du 6 au 7 novembre. Inscrivez-vous pour plus d’informations et accédez à complexcon.com
[ad_2]