Note de l’éditeur : il y a des spoilers pour le premier épisode de « Et juste comme ça » ci-dessous.

Peloton veut vraiment que les fans de « Sex and the City » se souviennent que le cyclisme est bon pour vous.

Le cours de l’action de la société a plongé la semaine dernière après le nouveau redémarrage de l’émission, « And Just Like That », avec le mari de Carrie Bradshaw, Mr. Big (joué par Chris Noth), mourant d’une crise cardiaque après un entraînement intense sur un vélo stationnaire Peloton.

Peloton a tout mis en œuvre dans une publicité répondant au développement mettant en vedette Noth et Jess King, un instructeur réel de Peloton qui apparaît comme un personnage fictif nommé Allegra dans la série.

Le spot a été narré par l’acteur Ryan Reynolds et publié sur ses réseaux sociaux dimanche. Dans ce document, Noth et King trinquent à de «nouveaux commencements» à côté d’une cheminée crépitante.

« Allons-nous faire un autre tour ? » Noth demande avec véhémence. « La vie est trop courte pour ne pas le faire. »

Alors que la caméra fait un panoramique pour montrer deux vélos Peloton derrière la paire, Reynolds dit en voix off : « Et juste comme ça, on a rappelé au monde que le cyclisme régulier stimule et améliore votre cœur, vos poumons et votre circulation, réduisant ainsi votre risque de maladies cardiovasculaires. Le cyclisme renforce vos muscles cardiaques, votre pouls au repos et réduit les niveaux de graisse dans le sang.

L’annonce s’intitulait « Unspoiler alert », peut-être un clin d’œil effronté à tous les fans indignés par l’intrigue.

Peloton a déclaré la semaine dernière qu’il avait approuvé l’utilisation du vélo par la série et l’apparition de King en tant que personnage d’Allegra; Cependant, il n’était apparemment pas au courant que la première du 9 décembre montrerait M. Big mourant après une séance d’entraînement du Peloton.

Le Dr Suzanne Steinbaum, cardiologue et membre du groupe consultatif sur la santé et le bien-être de Peloton, a déclaré dans un communiqué de la société la semaine dernière que la mort de M. Big était plus probablement liée à son « mode de vie extravagant – y compris les cocktails, les cigares et les gros steaks – et était à risque car il a déjà eu un accident cardiaque dans la saison 6. »

«Ces choix de vie et peut-être même ses antécédents familiaux, qui sont souvent un facteur important, ont probablement été la cause de sa mort. Conduire son vélo Peloton a peut-être même contribué à retarder son événement cardiaque », a-t-elle déclaré.