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Le chien de garde de la publicité britannique a interdit mercredi sept annonces de crypto-monnaie et a déclaré qu’elles ne devaient plus apparaître.
L’Advertising Standards Authority a déclaré que les publicités étaient « interdites pour avoir profité de manière irresponsable de l’inexpérience des consommateurs et pour ne pas illustrer le risque de l’investissement ».
Les publicités interdites comprenaient un site Web et une publication sur Twitter d’une chaîne de pizzerias ainsi qu’une affiche numérique d’un échange cryptographique.
La majorité des publicités interdites ont été diffusées par des échanges cryptographiques et des plateformes de trading cryptographiques.
Les entreprises concernées par les interdictions sont eToro, Coinburp, Coinbase Europe, Luno Money, Exmo Exchange, Payward et Papa John’s GB.
La publicité bitcoin de Papa John
L’annonce du site Web de Papa John indiquait « Bitcoin gratuit d’une valeur de 10 £ [$13] » et » Économisez 15 £ lorsque vous dépensez 30 £ ou plus et obtenez 10 £ de Bitcoin de Luno ! » La publicité Twitter était similaire.
Papa John’s a déclaré que les publicités faisaient partie d’une célébration annuelle du « Bitcoin pizza day », qui vise à marquer le jour où deux pizzas Papa John’s ont été achetées pour 10 000 bitcoins en mai 2010. Aujourd’hui, le même montant de bitcoins vaudrait 482 $ million.
La chaîne de pizza a fait valoir que l’annonce ne faisait aucun commentaire sur l’investissement dans le bitcoin et que la promotion n’offrait qu’un mécanisme permettant aux clients d’obtenir du bitcoin gratuit.
Mais l’ASA a conclu que l’offre « banalisait » une « décision financière sérieuse et potentiellement coûteuse ».
« Les publicités s’adressaient à un public général et nous avons considéré que la plupart de ceux qui se sont lancés dans une promotion liée à l’achat de pizza étaient probablement inexpérimentés dans leur compréhension des crypto-monnaies et des risques inhérents à cela », a-t-il déclaré. « Nous avons en outre noté que les publicités ne contenaient aucun avertissement de risque concernant la crypto-monnaie. »
Annonce Coinbase
La promotion Coinbase était une publicité Facebook payante qui déclarait : « 5 £ en bitcoin en 2010 vaudraient plus de 100 000 £ en janvier 2021. Ne manquez pas la prochaine décennie – lancez-vous sur Coinbase aujourd’hui. »
L’annonce disait également: « Achetez du bitcoin en 5 minutes avec aussi peu que 25 £ » et le mot « non réglementé » a été utilisé.
Dans sa décision, l’ASA a déclaré que l’annonce était trompeuse car elle impliquait une augmentation garantie similaire de la valeur du bitcoin au cours de la prochaine décennie et elle n’a pas précisé que les performances passées n’étaient pas nécessairement un guide pour l’avenir.
Miles Lockwood, le directeur des plaintes et des enquêtes du chien de garde, a déclaré dans un communiqué: « Les crypto-actifs sont un problème prioritaire d’alerte rouge pour nous. »
Il a ajouté: « Les consommateurs doivent connaître les risques d’investir dans des actifs cryptographiques et les entreprises doivent s’assurer que leurs publicités ne sont pas trompeuses ou socialement irresponsables en profitant du manque de sensibilisation des consommateurs à ces produits complexes et volatils. »
Ce n’est pas la première fois que l’ASA interdit les publicités cryptographiques. En mai, une campagne publicitaire disant aux Britanniques « qu’il est temps d’acheter » du bitcoin a été interdite par l’ASA.
Les affiches du service d’échange de crypto-monnaie Luno – diffusées sur le réseau du métro de Londres et dans les bus londoniens cette année – contenaient une image de dessin animé d’un bitcoin avec les mots « Si vous voyez du Bitcoin dans le métro, il est temps d’acheter ».
Le chien de garde a déclaré avoir reçu quatre plaintes concernant l’annonce. Trois d’entre eux provenaient de personnes qui pensaient que l’annonce n’illustrait pas le risque de l’investissement et l’accusaient d’être trompeuse. L’un d’eux a déclaré que l’annonce profitait de l’inexpérience ou de la crédulité du consommateur.
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