Trouver la couleur de lèvres parfaite devrait être simple. Avec d’innombrables teintes et marques parmi lesquelles choisir, le plus gros obstacle devrait être de vous empêcher de toutes les acheter. Pourtant, de nombreuses personnes de couleur quittent leur détaillant de produits de beauté préféré dégonflé et les mains vides. Cela est en partie dû au manque de représentation des tons chair dans les campagnes, les échantillons et les influenceurs de maquillage, ce qui fait que de nombreux acheteurs hésitent lorsqu’ils essaient de nouveaux produits pour les lèvres. Même si de plus en plus de marques présentent des femmes de couleur dans leurs publicités, elles offrent rarement au consommateur un large éventail de nuances dans leurs échantillons. Pour les personnes de couleur, savoir à quoi ressemble une nuance sur un ton froid par rapport à un modèle à ton chaud est la différence entre avoir l’air bombé ou avoir l’air cendré.

Bien qu’il y ait beaucoup de travail à faire dans l’espace beauté, il y a ceux qui essaient de créer un environnement inclusif pour un public plus diversifié. Depuis 2019, Anisha Matharu, 24 ans, et Sabrina Moin, 26 ans, ont relevé ce défi de front avec la création de swatchcandy. Offrant aux marques la possibilité de faire la publicité de leurs produits pour les lèvres sur un groupe plus riche de modèles, la plate-forme numérique basée sur des photos contribue à elle seule à rationaliser l’expérience de consommation des acheteurs minoritaires, tout en offrant aux marques un service indispensable. Après s’être rencontrés à Georgia Tech, Matharu et Moin admettent qu’ils n’avaient jamais eu l’intention de créer cette entreprise, mais ce qui a commencé comme un projet de classe est finalement devenu quelque chose de beaucoup plus important.

« swatchcandy a commencé comme un projet de classe dans un cours de développement d’applications mobiles à Georgia Tech, où Sabrina et moi nous sommes rencontrés », explique Matharu. « L’idée originale du projet était de créer une application qui aide les acheteurs de maquillage à trouver des dupes de produits haut de gamme. Après des recherches plus poussées, nous avons découvert que les gens avaient plus de mal à trouver des produits qui conviennent à leur teint qu’ils n’en avaient à trouver des dupes, c’est pourquoi nous avons décidé de développer une application qui montre aux utilisateurs de maquillage quels produits de couleur seraient bien sur leur teint.

Ainsi, après s’être engagées à pousser cette idée plus loin, les deux femmes, lors d’une séance de remue-méninges impromptue, ont réfléchi au nom de l’entreprise. «Je me souviens très bien de cette conversation. À l’été 2019, nous voulions nous détourner de « myshadow » en raison de sa référence au fard à paupières », se souvient Moin. « Nous travaillions depuis la librairie Barnes & Noble sur le campus de Georgia Tech et lançons des mots que nous pourrions associer à « swatch ». swatchcandy était celui qui est resté.

Se maquiller peut être excitant, mais cela peut aussi être éprouvant pour les nerfs. Pour attirer l’attention sur la myriade de premières de rouge à lèvres, plusieurs femmes de couleur de Avresco ont parlé franchement de leur histoire avec les rouges à lèvres. Ils ont donné un aperçu de leurs expériences en magasin, parlé de leurs marques préférées et donné des conseils sur ce que certains détaillants peuvent faire pour rendre l’expérience d’achat de rouge à lèvres plus amusante pour tout le monde.