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Quand Wretch 32 a abandonné son premier projet, Apprendre de ma mixtape, en 2006, tout a changé, pas seulement pour lui, mais pour toute la scène musicale britannique qu’il était sur le point de perturber.
Ici, nous avons eu un rappeur inspiré du grime de Tottenham, au nord de Londres, dont la toute première sortie était remplie du genre de calligraphie que le rap américain Mount Rushmore – de chaque époque – saluerait très probablement. Mais alors que la plupart ne savaient pas où le placer, était-ce du rap ? Était-il de la crasse ?—être capable de naviguer entre les sons populaires de l’époque n’a fonctionné qu’en faveur de Wretch, rejoignant bientôt de puissantes forces lyriques avec Ghetts, Devlin, Mercston et Scorcher pour former The Movement, un groupe éphémère de grime et de rap. dont les membres continuent de faire partie des conversations GOAT aujourd’hui.
Six albums studio, d’innombrables mixtapes et un certain nombre de singles pop-lacés mais crédibles-rap (« Don’t Go », « 6 Words ») plus tard, Wretch a gagné ses galons OG à plus d’un titre et est maintenant aider la prochaine génération d’artistes à devenir formidable en tant que directeur créatif de 0207 Def Jam d’Universal. Mais la soif de pousser son propre stylo très vénéré est-elle toujours là ? « Écoutez, dit-il. «Jusqu’à ce que j’aie l’impression que je ne suis pas le gars, ils vont toujours m’entendre. Je suis actuellement au labo, je rajoute juste la touche finale à l’album. Le fournisseur de substance doit fournir de la substance ! J’ai toujours pour objectif d’améliorer la littérature anglaise, d’ajouter mon empreinte sur la littérature anglaise et d’être considéré comme quelqu’un qui a fait quelque chose de différent avec des mots chaque fois qu’il a mis un stylo sur papier à quelque titre que ce soit », ajoutant qu’il se considère davantage comme un « messager ». ces jours-ci : « Je ne sais pas ce que cela signifie ni quel est le mot, mais je sais que je suis ici pour quelque chose. »
En plus d’être un rimeur de haut niveau et un oracle pour un nouveau label passionnant – dont la liste ne comprend nul autre que le star-boy Stormzy – Wretch est également le co-fondateur de Green Machine, une chaîne de magasins qui a pour mission de répandre le évangile des nombreux avantages pour la santé de l’huile de CBD. « Nous devenons la franchise principale et la chambre principale », dit-il. « Green Machine vient prendre le relais. » Nous avons rencontré le futur magnat pour en savoir plus.
« L’essentiel pour n’importe qui, pour n’importe quel artiste, est de toujours rester défié. Si vous êtes un grand parolier, pourquoi ne pas écrire un livre ? Alors vous êtes un grand parolier et vous êtes un auteur. Ça bouge. Écrivez une pièce ! Défi Hamilton. «
COMPLEXE : Misérable, mon gars ! Bonne année. On démarre avec 0207 Def Jam : comment s’est passée ta première année en tant que Creative Director du label ?
Misérable 32 : Vous savez quoi? Je pense que cela a été tout ce à quoi je m’attendais, mais en même temps, c’est un tout nouveau processus. J’apportais mon expertise au label avant d’avoir un titre officiel, donc entrer dans le rôle était vraiment une transition facile – travailler plus étroitement avec les artistes, avoir beaucoup plus d’idées sur des campagnes complètes, et des choses comme ça. C’est un endroit formidable… Je ne me suis jamais, jamais vu travailler dans ce type d’infrastructure, mais avec cette équipe, c’est parfait et ça marche.
Vous et les coprésidents du label, Alec et Alex Boateng, partez chemin retour. Mais comment vous êtes-vous connecté initialement avec eux à l’époque?
Chaque fois que je repense aux premiers souvenirs d’Alec et moi, ce sont toujours de longues conversations au téléphone sur la musique. Je me souviens avoir été présenté à [BBC Radio] 1Xtra, où il travaillait, et tout étant si nouveau et le bâtiment si poli ; le gardien de sécurité vous a rencontré en bas, vous montez et tout se sentait tellement, comme, wow ! C’était rafraîchissant d’avoir quelqu’un comme Twin, qui est devenu un ami puis un frère, de savoir qu’il y a des gens qui aiment la musique autant que j’aime la musique. Il y avait tellement de nuits au téléphone, comme : « Comment allons-nous faire grandir le jeu ? Et, bien sûr, une fois que vous connaissez Alec, vous tombez sur Alex. Avec Alex, c’était quand on s’occupait de George le poète et qu’il était à Island. C’était comme quelque chose de similaire à ce que nous faisons maintenant ; il a compris que j’avais été dans une situation d’étiquette et j’ai compris comment cela fonctionnait. Nous essayions de tirer le meilleur parti de George et de susciter des idées différentes, et c’était probablement la première fois que travailler pour un label m’a traversé l’esprit, comme : « Je pourrais réellement ajouter de la valeur dans ce bâtiment. » C’était une pensée aléatoire il y a des années et elle s’est probablement à nouveau manifestée.
Vous avez maintenant un homologue américain avec Snoop Dogg qui rejoint Def Jam en tant que consultant exécutif. À votre avis, qu’est-ce que les rappeurs – comme vous, comme Snoop – attirent les têtes de label ? Il est très courant aux États-Unis d’avoir des rappeurs à des postes élevés dans des labels, mais je peux voir que cela deviendra de plus en plus une chose ici dans les prochaines années.
Définitivement! Je pense que cela revient à comprendre l’artiste parce que nous sont artistes, et étant un pont parfait. Personne ne peut parler au nom d’un artiste comme un autre artiste peut le faire. Si l’artiste est au centre, quelle que soit la flèche que vous en sortez, ce serait toujours mieux venant d’un artiste. Et quelqu’un comme Snoop, vous ne survivez pas deux décennies dans l’industrie la plus féroce par accident. Il y a donc quelque chose que vous savez très bien faire, et si vous pouvez en donner 20% aux nouveaux arrivants, aux rappeurs émergents, aux chanteurs, peu importe, alors cela ne peut être que bénéfique pour notre entreprise.
Avez-vous eu des conversations avec Snoop vous-même ?
Oui, il a fait un Zoom avec toute l’équipe et nous avons eu une bonne discussion. Nous l’avons tous découpé, posé des questions, obtenu un jeu du gars, et il nous a dit quels étaient ses plans et comment il voit les choses se dérouler. Je pense juste que c’est fort, mec. Cela montre la confiance de l’entreprise dans les rappeurs parce que ce qui est bien, c’est que nous ne sommes pas les plus élevés dans le classement des diffusions radio—je doute que nous soyons les plus élevés dans le classement des diffusions télévisées—mais il y a quelque chose que nous faisons là où nos opinions sont plus élevées ou nos flux sont plus élevés et nous nous connectons avec plus de personnes avec moins de ressources. Il y a des éléments de génie là-bas avec lesquels il fallait travailler.
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