[ad_1]
Lorsque Corey Populus a appris qu’il allait travailler avec la NFL, il a immédiatement su une histoire qu’il voulait transmettre. Dimanche, il se tient devant une cour avant recréée avec des marches bordeaux, une porte d’entrée barrée, une boombox, des années 40 dans des sacs en papier et même le fauteuil roulant de Lil Chris. Il est immédiatement reconnaissable comme le perron de John Singleton’s Boyz dans le capot. Mais certains pourraient ne pas comprendre son lien avec la NFL et le football. Dans le film, Ricky est un porteur de ballon vedette du lycée qui voit ses rêves de football écourtés après s’être empêtré dans des affrontements avec des membres de gangs locaux et finalement avoir été tué par balle.
« Je voulais vraiment raconter une histoire de football originaire de Los Angeles », explique Populus. Il s’est même habillé dans une tenue entièrement noire avec un Raiders vintage adapté pour imiter la tenue de Doughboy d’Ice Cube dans le film. « Quoi de plus parfait que Ricky de Boyz dans le capot? »
Circulate de Populus était l’une des quatre marques sur lesquelles la NFL s’est appuyée pour lancer sa première collection Origins. Dimanche après-midi, ils ont célébré le lancement de la ligne à The Revery, un lieu du quartier chinois de Los Angeles, où le public pouvait acheter des capsules de Circulate, Bricks and Wood, Bella Doña et Rip N Repair, toutes les marques de streetwear d’Angelino. Chaque marque a été chargée de créer une capsule célébrant LA, où le Super Bowl LVI aura lieu, et ses vastes sous-cultures à leur manière. Origins a été exclusivement réservé aux résidents de Los Angeles lors de l’événement pop-up spécial. Les articles seront également vendus via nflshop.com, lors du pop-up LVI du Super Bowl de la NFL au Los Angeles Convention Center, et en quantités limitées via la boutique en ligne de chaque marque d’ici le 13 février.
Origins est l’une des dernières tentatives de la NFL pour se connecter avec sa base de fans plus jeune et plus diversifiée, une tâche de plus en plus difficile compte tenu des gros titres fréquents ces dernières années concernant d’anciennes stars comme Colin Kaepernick ou des problèmes plus récents liés à l’ancien entraîneur-chef des Dolphins de Miami, Brian Flores. D’autres projets récents ont inclus Born X Raised produisant une capsule pour les Rams de Los Angeles et les Dolphins en collaboration avec la boutique de Miami Unknwn. Il offre également une nouvelle avenue pour se connecter avec la communauté locale. Outre les vêtements, la NFL a également choisi d’honorer LA avec le spectacle de mi-temps du Super Bowl de cette année, qui mettra en vedette certaines des légendes du hip-hop de la ville telles que Dr. Dre, Snoop Dogg et Kendrick Lamar.
« Pour devenir plus authentiquement connecté à nos villes hôtes, il était important pour la NFL de trouver des moyens de collaborer davantage avec des marques locales qui sont le tissu des communautés dans lesquelles nous entrons », a déclaré le vice-président du marketing d’influence de la NFL, Eddie Capobianco, dans un communiqué officiel. communiqué de presse. Capobianco, qui travaillait auparavant chez New Era avant d’assumer ce rôle, a joué un rôle déterminant dans la concrétisation de cette vision. « Avec le lancement d’Origins: An NFL Collection, nous avons maintenant l’opportunité de le faire en mettant en lumière les talents locaux et en les intégrant dans la façon dont nous commémorons les événements de la NFL, en apportant leurs conceptions créatives à notre immense base de fans. »
L’approche offre une variété d’articles aux fans qui ne veulent peut-être pas porter un maillot ou un logo d’équipe tout le temps. C’est une approche rafraîchissante pour compléter le merch habituel du Super Bowl que nous voyons. Les capsules Origins continueront d’avancer chaque année. De nouvelles marques seront présentées chaque année qui font un clin d’œil à la ville qui accueille le Super Bowl.
Comme l’espace sur le thème du film de Populus, chaque marque a créé sa propre activation au pop-up. Kacey Lynch, qui conçoit Bricks and Wood, a canalisé son salon de bureau avec des tapis colorés, un canapé blanc et une table basse en bois pour garder les choses confortables et invitantes. L’espace de Bella Doña comprenait des bouquets de roses, un tricycle lowrider violet et des tentures murales ressemblant à des boucles d’oreilles représentant ses racines chicanos. Rip N Repair s’est tourné vers les rencontres d’échange de Koreatown avec une signalisation spéciale et des porte-revues. Le sol comportait une impression de diverses coupures de journaux coréens éparpillées.
[ad_2]