McDonald’s et d’autres marques américaines sous pression pour cesser de faire des affaires en Russie

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McDonald’s et d’autres sociétés américaines bien connues gagnent encore des roubles même après l’invasion de l’Ukraine par la Russie – et le chef du fonds de pension de l’État de New York n’aime pas ça.

Beaucoup d’autres Américains non plus, car les appels se font plus forts pour boycotter d’autres marques encore en activité en Russie, et des hashtags comme #BoycottPepsi, #BoycottCocaCola et #BoycottYumBrands sont à la mode sur Twitter.

Le contrôleur de l’État de New York, Thomas DiNapoli, exhorte les entreprises à reconsidérer leurs activités commerciales en Russie, car elles sont confrontées à « des risques juridiques, de conformité, opérationnels, de droits de l’homme, de personnel et de réputation importants et croissants ».

« L’invasion illégale de l’Ukraine par la Russie a conduit à des sanctions sans précédent contre des entreprises et des particuliers russes », a écrit DiNapoli, qui supervise le fonds de pension de l’État d’environ 280 milliards de dollars, qui détient également des actions des entreprises.

« Alors que les sanctions américaines interdisent déjà les investissements dans de nombreuses entreprises russes, je pense qu’il est prudent de geler les achats dans toutes les entreprises russes en raison de l’imprévisibilité de la situation et de la probabilité que les conditions se détériorent. »

En plus de McDonald’s, les autres entreprises auxquelles DiNapoli s’est adressé vendredi comprenaient :

Coca-Cola ne figurait pas sur la liste de diffusion de DiNapoli, qui a annoncé la semaine dernière qu’elle faisait don de plus d’un million de dollars aux opérations de la Croix-Rouge pour aider les réfugiés ukrainiens en Pologne et dans d’autres pays, mais n’a fait aucune mention de ses vastes opérations commerciales en Russie.

« Ces derniers jours, tout le monde chez Coca-Cola a suivi les nouvelles d’Ukraine avec le cœur lourd », a déclaré la société dans le communiqué. « Nos pensées vont aux personnes concernées. »

DiNapoli a déclaré que la « politique étrangère désordonnée et tyrannique » du président russe Vladimir Poutine a déjà entraîné des sanctions qui ont « entravé la croissance économique déjà faible de la Russie ».

« La monnaie russe a chuté en quelques jours seulement depuis que les sanctions ont été instituées », a écrit DiNapoli. « Nous continuerons à surveiller ces événements changeants. New York se tient aux côtés du peuple ukrainien. Nous espérons une résolution pacifique. »

McDonald’s et Coca-Cola font partie des entreprises que Avresco News a contactées pour obtenir des commentaires et savoir si elles prévoient de suspendre leurs opérations en Russie pendant la guerre en Ukraine. Il n’y a pas eu de réponse immédiate.

D’autres entreprises comme Apple et des détaillants de luxe comme Hermès ont soit suspendu les ventes, imposé des restrictions ou fermé des magasins en Russie en réponse à l’invasion de l’Ukraine.

Il en va de même pour les détaillants comme H&M et les géants du divertissement comme Disney et Warner Bros., qui a annoncé la semaine dernière qu’il « suspendait la sortie de son long métrage » The Batman « en Russie ».

L’honcho de Starbucks, Kevin Johnson, a déclaré vendredi dans une lettre aux partenaires de l’entreprise qu’ils avaient 130 magasins en Russie mais aucun en Ukraine.

Pourtant, a écrit Johnson, Starbucks condamne les « attaques non provoquées, injustes et horribles contre l’Ukraine par la Russie ».

« Premièrement, nous ferons don de toutes les redevances que nous recevons de nos opérations commerciales en Russie aux efforts de secours humanitaires pour l’Ukraine », a écrit Johnson.

Starbucks a également déjà versé 500 000 dollars à « World Central Kitchen et à la Croix-Rouge pour les efforts de secours humanitaires en Ukraine », a écrit Johnson.

McDonald’s a ouvert son premier restaurant de restauration rapide en Russie il y a 32 ans, à l’époque de l’Union soviétique, et compte aujourd’hui 847 restaurants en Russie et 108 en Ukraine.

Ces restaurants représentent 2% des ventes de McDonald’s, environ 9% de ses revenus et 3% de son bénéfice d’exploitation, selon la société.

Mais la réticence de la chaîne de restauration rapide à parler publiquement de l’invasion peut provenir du fait que seulement 16 % des restaurants en Russie sont des franchises détenues et exploitées par des Russes locaux et que tous les restaurants en Ukraine sont gérés directement par l’entreprise.

« En 2014, après que la Russie a été frappée de sanctions en réponse à son invasion de la Crimée, il y a eu une réaction négative perçue au niveau national contre les entreprises américaines, y compris McDonald’s dont les restaurants de Moscou ont été fermés pour ‘violations sanitaires' », a déclaré l’analyste des valeurs mobilières de Bank of America. Sara Senatore a écrit lundi dans une note aux clients obtenue par Avresco.

Yum Brands, dont les chaînes comprennent KFC, Taco Bell et Pizza Hut, compte plus de 1 000 restaurants en Russie. « Comme tant d’autres à travers le monde, nous sommes choqués et attristés par les événements tragiques qui se déroulent en Ukraine, et nous nous concentrons sur la sécurité de nos employés, franchisés et partenaires dans la région », a déclaré Yum dans un communiqué à Avresco.

Contrairement à McDonald’s, la plupart des magasins russes de Yum Brands sont des franchises gérées par des opérateurs locaux, donc l’argent que Yum gagne provient des frais de licence, et ces restaurants ne représentent que 2 % des ventes de l’entreprise.


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