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Si vous avez rencontré un groupe d’adolescents en costume ce week-end, discutant tranquillement des mérites artistiques de Sbires et marmonnant à propos de « compter de l’argent », vous n’étiez pas seul.
Dans les salles de cinéma à travers l’Amérique, les Gentleminions autoproclamés se déguisent en costumes, achètent des billets pour Minions : L’Ascension de Gruet traitant le film d’animation pour enfants comme s’il s’agissait d’une pièce sophistiquée de Broadway.
Attendez une minute. Vous vous demandez peut-être quand le Sbires la franchise est devenue un divertissement de haut niveau. Eh bien, ce n’est pas le cas. C’est le travail d’adolescents ironiques sur TikTok.
Le jour de l’ouverture, un fan du nom de Bill Hirst s’est filmé avec un groupe d’amis en costume-cravate, regardant avec enthousiasme La montée de Gru. Sa vidéo TikTok a accumulé plus de 30 millions de vues en quelques jours seulement, et des milliers de personnes se sont jointes à sa blague, regardant Sbires avec le niveau de révérence habituellement réservé aux symphonies classiques.
Avant longtemps, certains théâtres ont même commencé à interdire les tenues de soirée parce que les spectateurs devenaient trop tapageurs, et maintenant la tendance contribue à des chiffres de box-office époustouflants : La montée de Gru vient de battre le record de la plus grande ouverture de film le week-end de la fête de l’Indépendance, rapportant 125,1 millions de dollars.
Hirst a déclaré à Avresco News que la tendance avait beaucoup à voir avec la «nostalgie», expliquant que La montée de Gru « rappelle les souvenirs de regarder le Un moi méprisable films avec la famille »pour les adolescents comme lui. Et le fantaisiste Sbires les personnages se sont prêtés à l’humour sur Internet depuis le début de la franchise, ce n’est donc pas la première fois qu’ils sont mèmes.
Il y a aussi une autre force en jeu ici : Yeat.
Le rappeur de 22 ans n’est pas dans le film ni même sur la bande originale officielle, mais sa chanson « Rich Minion » joue en arrière-plan de chaque vidéo Gentleminions TikTok, et les fans s’amusent à l’intérieur des théâtres. Sur la chanson de trois minutes, Yeat se réfère affectueusement aux Minions comme à ses enfants alors qu’ils balbutient des mots insensés en arrière-plan, avant de se vanter de manière hilarante de tout l’argent qu’il a gagné grâce à la collaboration. À un moment donné, il passe même le micro à un Minion, qui délivre la réplique : « Ha (Hein ?), hey Mel, la bastichi/ La papaya, du la potato (Ouais, la patate, oh, ouais) ».
Une fois que la valeur de choc d’entendre la rime de Yeat à propos de « tirer dans une Tonka avec tous les Minions » s’est dissipée, la collaboration commence à avoir plus de sens. Après tout, Yeat est connu pour inventer des mots dans ses chansons, et les Minions parlent dans leur propre langue depuis des années. Yeat et les Minions partagent également un talent similaire pour la viralité sur Internet, il ne devrait donc pas être surprenant qu’un phénomène TikTok ait immédiatement décollé lorsqu’ils ont uni leurs forces.
Tout a commencé quand Illumination, la société d’animation à l’origine du Sbires franchise, a approché le fondateur de Lyrical Lemonade, Cole Bennett, avec l’opportunité de faire une bande-annonce pour La montée de Gru il y a deux ans. Au fur et à mesure que les pourparlers se développaient, Bennett a été chargé de conserver la musique de la bande-annonce et, au début, il a d’abord envisagé des artistes sûrs et respectueux de la marque qui s’aligneraient sur le film classé PG. Mais ensuite, il a changé d’avis à la dernière minute.
« Nous avions déjà quelqu’un enfermé et prêt à partir, mais je me disais: » Les gars, j’ai ce sentiment en ce moment que je veux faire un pivot. J’étais comme, ‘Il y a cet artiste, et une grande partie de son catalogue concerne des choses qui ne cadrent pas bien avec le Sbires‘ esthétique. Vous savez, il mentionne la drogue et l’argent et toutes sortes de choses. Mais je pense vraiment qu’il est la personne idéale pour ça. Il a grandi en regardant Minions, il a ce son qui complète en quelque sorte Minions, et je peux lui faire faire une chanson PG sur Sbires pour cette bande-annonce.’”
Bennett avait développé une relation étroite avec Yeat après avoir réalisé ses vidéoclips pour « Poppin » et « Countin » plus tôt dans l’année, et il savait que la marque Internet du rappeur convenait parfaitement à Sbires. Les dirigeants d’Illumination avaient des réserves au début, mais Bennett a continué à pousser et les a finalement convaincus de tenter leur chance, alors il a contacté l’équipe de Yeat et a présenté l’idée.
« Cole m’a appelé et m’a dit: » Je fais ça Sbires bande annonce. Que pensez-vous du fait que Yeat le fasse? Et je lui ai dit que je pensais que c’était du génie », a déclaré le fondateur de Field Trip Records, Zack Bia, qui a signé Yeat et aide à superviser sa carrière. « L’idée de Yeat et la Sbires la collaboration cinématographique est tellement un champ à gauche, mais en même temps, cela a un sens inexplicable. Il y a l’aspect mème et le fait que Yeat pourrait s’y attaquer d’une manière qui en ferait quelque chose d’amusant et viral.
Au cours des 12 derniers mois, Yeat est devenu l’un des nouveaux artistes de rap les plus en vogue, remportant des distinctions comme Prix de la recrue de l’année de RapCaviar et accumulant des centaines de millions de flux. Grâce à une série de moments ultra-viraux, comme crier « cette chanson était déjà tournée mais voici une cloche » sur « Gët Busy », la musique de Yeat a été une présence constante sur TikTok (et tous les autres coins d’Internet) en 2022 Malgré l’attention, cependant, il est resté mystérieux, choisissant d’être sélectif sur les opportunités telles que les accords de marque, les collaborations et les interviews.
« Nous avons refusé beaucoup de choses, essentiellement tout, en fait », dit Bia. « Nous avons toujours choisi de faire les choses à notre manière, en passant des opportunités d’interview et en produisant notre propre magazine, ou en passant des festivals et en optant pour notre propre tournée plus petite pour créer l’expérience que nous voulions. » Mais le Sbires l’opportunité avait trop de sens pour la laisser passer, alors ils ont poussé pour que cela se produise, même si Yeat était sur la route à l’époque et n’avait pas beaucoup de temps pour le faire.
« Je devais lui donner un délai serré », se souvient Bennett. « Alors il l’a enregistré dans sa chambre d’hôtel et l’a envoyé le lendemain matin. Je ne sais pas dans quel état il était, mais il était en tournée, s’est réveillé et l’a enregistré dans sa chambre d’hôtel. Bia ajoute: «Il a rendu la chanson à la dernière minute et tout s’est déroulé de cette manière magique. Il me l’a envoyé et on s’est dit : « C’est du génie », alors on s’est contenté de courir avec. »
Lorsque la chanson est arrivée, Bennett était ravi de voir son ami de longue date (le producteur Lotto) décrocher un placement majeur comme celui-ci, et il était soulagé que son idée se concrétise réellement. Mais il admet également qu’il était complètement perdu quant à ce qu’une chanson PG de Yeat à propos de Sbires sonnerait comme. « J’étais comme, ‘Je n’ai aucune idée de ce qu’il va rapper' », rit-il. « J’étais tellement curieux de savoir ce qu’il allait dire. Mais dès que j’ai entendu « Je compte l’argent », je me suis dit : « Oh, c’est hors d’ici ». C’est fou.’ Et puis quand le premier Sbires référence est arrivée, je me suis dit: « Oh, c’est fou », surtout quand il a dit: « Je viens de m’arrêter dans une Tonka avec tous les Minions, nous prenons une photo. »
Toutes les personnes impliquées dans la collaboration savaient que cela aurait un impact, mais le véritable pouvoir de l’idée ne s’est révélé que lorsqu’elle a été diffusée dans le monde et que la tendance Gentleminions a commencé. «Nous savions qu’Internet en profiterait, et nous savions que la chanson se produirait probablement assez bien, mais dire que nous nous attendions à ce que cela se produise? Il n’y a aucun moyen », dit Bennett. « Voir une tendance qui oblige les gens à acheter des billets et à aller au cinéma, et que toute la chanson est publiée autour de la promotion d’un film, était la chose la plus cool à voir. »
La nostalgie de la collision Gen Z pour Sbires avec la viralité de Yeat était une tempête parfaite qui a dépassé les attentes de tout le monde. « Je pense que nous savions que ça allait être un moment, bien sûr, mais les choses qui sont aussi virales, vous ne pouvez pas forcer », dit Bia. « Cela doit être démocratique dans ce sens. La bonne base était là avec la viralité de Yeat. Il a un noyau si fort, une base de fans culte et tout ce qu’il publie, les enfants y font des TikToks et peu importe. Ensuite, vous avez Minions, qui est un tel favori sur Internet, avec des personnages nostalgiques et hilarants. C’était tellement ridicule que tout le monde a sauté dessus.
Les marques essaient constamment de fabriquer des moments viraux en faisant appel à la génération Z ces jours-ci, mais « Rich Minion » est un exemple rare d’une collaboration majeure qui s’est en fait réalisée de manière naturelle. Et pour Bia, c’est à cause des relations qui existaient déjà entre toutes les personnes impliquées.
« À une époque de sur-collaboration, je pense que nous voyons ce qui se passe lorsqu’il y a quelque chose qui a réellement une véritable synergie et un sens derrière cela », souligne-t-il. « Cole est en fait le vrai pont, et quelqu’un avec qui nous construisons depuis un an et demi. C’est quelqu’un qui vient de faire les vidéos de Yeat, et Yeat est un fan de la franchise de films. Je pense que c’est un véritable témoignage du moment que Yeat s’est construit en ligne, et du véritable culte et de la présence en ligne qu’il a. C’est cool qu’à une époque où les salles de cinéma étaient en quelque sorte au crépuscule, voici un tout nouveau moment Internet qui devient en fait si populaire que les enfants sont maintenant rejetés des salles de cinéma alors que les gens meurent d’envie de vendre des billets de cinéma.
Pour Bennett, la collaboration n’aurait pas été couronnée de succès sans Illumination et Universal lui faisant confiance pour sortir des sentiers battus et tenter sa chance sur la musique. « Voyant Sbires, Universal et Illumination m’ont fait confiance et m’ont laissé faire exactement ce que je veux, c’est ce qui l’a rendu si épanouissant », dit-il. «Nous arrivons à un point avec Lyrical Lemonade où ces entreprises et ces grandes personnalités nous regardent et comprennent l’impact et l’influence que nous pouvons apporter aux choses. Ils voient l’ampleur et la créativité, et c’est juste le sentiment le plus cool d’être apprécié et digne de confiance.
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