Tonal, le fabricant d’équipements de fitness connectés qui compte parmi ses soutiens la superstar du tennis Serena Williams et le fonds Alexa d’Amazon, supprime 35% de ses effectifs, affectant tous les niveaux de son activité, a appris Avresco.

L’entreprise emploie environ 750 personnes aujourd’hui, contre un peu plus de 110 avant la pandémie de Covid-19, a déclaré le directeur général Aly Orady dans une interview.

Orady a également souligné la nécessité d’être rentable, d’autant plus que la société envisage une introduction en bourse. Tonal n’a pas été rentable dans le passé, a-t-il déclaré. Mais les suppressions d’emplois mettront l’entreprise sur la bonne voie pour gagner de l’argent en quelques mois, a-t-il ajouté.

Tonal, qui vend des appareils d’entraînement muraux pour 3 495 $, a connu une croissance effrénée en 2020 et 2021 alors que les consommateurs étaient coincés à la maison et cherchaient des moyens de transpirer. La notoriété de la marque Tonal a également explosé en faisant appel à des athlètes vedettes tels que LeBron James et Williams pour apparaître dans ses publicités. Il a récolté 450 millions de dollars de financement à ce jour et, à un moment donné en 2021, il était évalué à 1,6 milliard de dollars.

Mais pour l’instant, Tonal freine. Il rejoint une liste d’entreprises – y compris le concurrent Peloton – qui réduisent leurs effectifs afin de réduire les dépenses et de se réadapter aux nouveaux niveaux de demande des consommateurs pour leurs produits. Les entreprises sont simultanément aux prises avec une inflation brûlante sur tout, des matières premières au carburant en passant par les salaires des travailleurs, et beaucoup se préparent à un ralentissement économique, même si une récession n’est pas certaine.

« Alors que nous nous dirigeons vers une récession – et beaucoup d’entre nous pensent que nous nous dirigeons vers une récession – il est vraiment important que nous devenions une entreprise qui est là pour le long terme », a déclaré Orady dans une interview. « Ce que nous faisons, c’est effectivement passer d’une entreprise à hypercroissance… à une entreprise à croissance plus soutenue. »

Tonal n’a pas révélé exactement combien d’argent il prévoyait d’économiser grâce aux licenciements. Il n’a pas non plus précisé si sa valorisation avait été ajustée sur les marchés privés.

« Les marchés publics ne récompensent plus l’hypercroissance lorsqu’elle se fait au détriment de la rentabilité. Et en tant que tel, les investisseurs des marchés privés n’investissent plus autant de dollars ou de manière aussi agressive pour soutenir les entreprises grâce à l’hypercroissance », a déclaré Orady. « Ces dollars ne sont tout simplement pas là comme ils l’étaient il y a un an. »

Les investisseurs se détournent de plus en plus des entités qui perdent de l’argent, a-t-il déclaré. Cela se voit dans les actions de certaines des sociétés cotées en bourse qui correspondent à ce projet de loi.

Les actions de Peloton, par exemple, ont atteint mercredi un nouveau plus bas historique de 8,66 $, après avoir chuté de plus de 70 % depuis le début de l’année. Les pertes de Peloton au cours de la période de trois mois terminée le 31 mars se sont élargies à 757,1 $ contre une perte de 8,6 millions de dollars un an plus tôt.

Allbirds, un cordonnier qui a enregistré des pertes depuis son introduction en bourse l’année dernière, a vu son cours de bourse chuter de plus de 65 % cette année. Les actions du détaillant de lunettes Warby Parker, qui est devenue publique via une cotation directe en 2021 et perd également de l’argent, ont baissé de plus de 70 % depuis le début de l’année.

Orady a déclaré que Tonal se concentre sur la réduction des coûts d’acquisition de clients, et qu’il le fera en partie en réduisant la publicité. Au cours des 90 derniers jours, il a déclaré qu’il attribuait tout ralentissement des ventes au recul de Tonal sur le marketing, mais la demande globale est restée stable.

La société a également récemment augmenté le prix de son équipement de 500 $, passant de 2 995 $ à 3 495 $.

Tous les employés de Tonal qui sont touchés par les suppressions d’emplois recevront un minimum de huit semaines de salaire continu, a indiqué la société, ainsi que des prestations de soins de santé jusqu’à la fin septembre.

Tonal a également déclaré dans sa note aux travailleurs qu’il offrait une acquisition prolongée des actions à tous les employés pour qu’ils deviennent actionnaires, y compris une acquisition accélérée des options d’achat d’actions et une prolongation de la fenêtre de temps dont disposent les détenteurs d’options pour exercer leurs options d’achat d’actions jusqu’à quatre ans.