Meta a lancé lundi une nouvelle fonctionnalité qui permet aux créateurs de monétiser les vidéos Facebook contenant de la musique d’artistes majeurs comme Post Malone et Tove Lo. En incitant les créateurs à rester dans les limites légales de l’utilisation de la musique sur ses plateformes, Meta peut être en mesure de rassurer l’industrie musicale sur le fait qu’elle prend au sérieux la violation du droit d’auteur.

Les créateurs auront accès à une bibliothèque de musique sous licence par Meta et pourront monétiser des vidéos contenant de la musique sous licence avec des publicités. Ces créateurs obtiendront alors une réduction de 20% des revenus publicitaires, tandis que Meta et les détenteurs de droits musicaux se partageront le reste. Mais le nouveau système a des règles de base : les vidéos éligibles doivent durer au moins une minute et la musique ne peut pas être l’objectif principal de la vidéo. Cela ne s’applique pas non plus aux Reels.

YouTube permet également aux utilisateurs d’accéder à une bibliothèque musicale sous licence, mais vous ne trouverez aucun haut de page – il s’agit principalement de musique de fond. Alors que certains de ceux qui utilisent de la musique sans autorisation doivent fréquenter la «Copyright School» ou voir leurs chaînes résiliées, d’autres peuvent laisser leurs vidéos en place avec la stipulation que le détenteur des droits d’auteur perçoit les revenus publicitaires. Dans ce cas, il ne semble pas que le créateur obtienne une part.

L’annonce de Meta fait suite à deux développements qui révèlent la tension de l’entreprise avec l’industrie de la musique. Au cours du week-end, l’éditeur de musique Kobalt a informé ses auteurs et partenaires que son accord de licence avec Meta avait expiré et qu’il était en train de retirer 700 000 chansons de Facebook et Instagram de The Weeknd et Paul McCartney. Dans une note obtenue par Music Business Worldwide, Kobalt n’a cité aucune raison spécifique mais a déclaré que « des différences fondamentales subsistaient que nous n’avons pas été en mesure de résoudre dans votre meilleur intérêt ».

La semaine dernière, Meta a été poursuivi par la société de musique suédoise Epidemic Sound, qui octroie des licences de musique de fond et d’effets sonores pour le contenu des créateurs. Epidemic Sound affirme que 1 000 de ses œuvres ont été téléchargées et utilisées sur les plateformes de Meta sans licence. « Meta a créé des outils – Original Audio et Reels Remix – qui encouragent et permettent à ses utilisateurs de voler la musique d’Epidemic à partir du contenu vidéo publié par un autre utilisateur et de l’utiliser dans leurs propres vidéos ultérieures, entraînant des infractions exponentielles sur la plate-forme de Meta, aux mains de Meta  » dit la plainte. Meta a refusé de commenter le procès.

Le nouvel outil de Meta pour monétiser les vidéos avec de la musique ne traite pas de l’utilisation de la musique dans Reels, mais il pourrait potentiellement détourner les créateurs de la violation du droit d’auteur en leur donnant une part du gâteau. Les vidéos qui utilisent de la musique sans licence peuvent être mises en sourdine ou bloquées, et les récidivistes peuvent voir leur compte désactivé.

Que cela fonctionne ou non (ce qui est un grand « si »), Meta et les géants de l’industrie de la musique vont devoir trouver une solution. Comme Panneau d’affichage notes, Facebook et Instagram sont trop gros pour que l’industrie les ignore, mais Meta doit garder l’accès aux tops des graphiques s’il veut concurrencer TikTok et YouTube.