La société de maquillage Glossier a annoncé mardi que les clients pourront trouver ses produits populaires « Boy Brow » et « Cloud Paint » dans les magasins Sephora à partir de l’année prochaine alors qu’elle s’efforce d’étendre sa portée.

Cette décision marque le premier partenariat de vente au détail de Glossier et intervient après que la fondatrice Emily Weiss a démissionné de son poste de PDG et a passé les rênes à Kyle Leahy, qui était auparavant directeur commercial de Glossier.

Glossier, qui a engagé la pop star Olivia Rodrigo comme ambassadrice de la marque plus tôt cette année, a déclaré qu’il s’agissait de l’une des marques les plus recherchées sur le site Web de Sephora qui n’est actuellement pas disponible dans la chaîne appartenant à LVMH. La société vendra ses produits dans les magasins Sephora aux États-Unis et au Canada ainsi que sur le site Web de Sephora à partir du début de 2023.

Dans un communiqué, Leahy a déclaré que la mise à disposition des produits Glossier via un autre détaillant « marque un nouveau chapitre » pour l’entreprise. Glossier avait lutté contre la pandémie de Covid et avait fermé les trois magasins qu’il possédait à l’époque il y a environ deux ans. Cela comprenait un dans le quartier SoHo de New York, où la société est basée.

La société a depuis ouvert des magasins à Seattle, Los Angeles, Miami et Londres, et a déclaré mardi qu’elle investissait également dans l’ouverture de ses propres magasins physiques. Il est prévu d’ouvrir des sites à Washington, DC, Atlanta, Philadelphie et Brooklyn, New York, d’ici la fin de cette année. Il prévoit également d’ouvrir un magasin phare dans le SoHo en 2023.

Les luttes de Glossier ont persisté sous Weiss, qui a fondé l’entreprise en 2014 et a gagné un culte parmi les femmes du millénaire et de la génération Z. En janvier, six mois seulement après que Glossier a levé 80 millions de dollars de nouveaux fonds, il a licencié des dizaines de membres du personnel de l’entreprise.

Leahy, ancien vice-président exécutif et directeur général pour l’Amérique du Nord de la marque de chaussures Cole Haan, espère mener l’entreprise vers sa prochaine phase de croissance.

En s’associant à Sephora, Glossier rejoint des entreprises comme le fabricant de matelas Casper et l’entreprise de chaussures durables Allbirds qui ont tracé une voie similaire. Au départ, les entreprises ne vendaient qu’en ligne, puis ont ouvert leurs propres magasins, avant de proposer leurs produits via d’autres partenaires de vente au détail tels que Target et Nordstrom.

Glossier, qui à un moment donné était évalué à plus d’un milliard de dollars sur les marchés privés, a refusé de dire s’il prévoyait de poursuivre une offre publique initiale.