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La gourou du maquillage Jackie Aina est critiquée pour avoir utilisé un slogan associé au mouvement nigérian contre la brutalité policière comme « esthétique » dans sa nouvelle collection de bougies.
Aina, 35 ans, a commencé comme YouTubeuse beauté et est connue pour défendre l’inclusion des personnes de couleur dans l’industrie du maquillage. Après avoir appelé la marque Too Faced pour sa gamme de teintes limitée, Aina a collaboré avec la marque pour élargir sa collection de fonds de teint afin d’inclure des tons de peau plus foncés.
Jeudi, la marque d’articles pour la maison d’Aina, FORVR Mood, a annoncé quatre nouveaux parfums de bougies, dont l’un s’appelait « Sòro Sókè ». L’expression, qui se traduit par « Parlez plus fort » en yoruba, était un cri de ralliement utilisé lors de manifestations contre la brutalité policière au Nigeria.
Les utilisateurs nigérians des médias sociaux ont dénoncé le nom du parfum de la bougie comme étant insensible et ont critiqué Aina pour sa lenteur à utiliser sa plateforme pour stimuler le mouvement au plus fort des manifestations. Le nom d’Aina était à la mode sur Twitter vendredi.
Les représentants d’Aina et de FORVR Mood n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
Depuis vendredi après-midi, la liste de la bougie « Sòro Sókè » n’apparaît plus sur le site Web de FORVR Mood. Le produit apparaît comme « non disponible » chez Sephora. Une vidéo YouTube faisant la promotion du produit reste en ligne.
Le contrecoup contre Aina, cependant, continue en ligne.
Aina a été critiquée pour son silence sur le mouvement #EndSARS, une campagne menée par des jeunes pour dissoudre la Special Anti-Robbery Squad (SARS) du Nigeria.
L’unité de police a mené un « horrible règne d’impunité », a déclaré Amnesty International dans un rapport de juin 2020. L’organisation a déclaré avoir documenté au moins 82 cas de « torture, mauvais traitements et exécutions extrajudiciaires » entre janvier 2017 et mai 2020.
Les militants réclament la dissolution du SRAS depuis des années. Une vidéo qui a circulé début octobre 2020, semblant montrer des agents du SRAS tirant mortellement sur un homme, a déclenché des protestations contre l’unité de police à travers le Nigeria. L’unité de police a été dissoute le 11 octobre 2020 suite à la pression mondiale, mais les manifestations réclamant une réforme de l’application de la loi se sont poursuivies tout au long de l’année.
L’expression « Sòro Sókè » a été utilisée comme cri de ralliement lors des manifestations et est devenue représentative du mouvement nigérian contre la brutalité et la corruption policières.
Aina a été critiquée pour n’avoir soutenu publiquement le mouvement qu’après la dissolution du SRAS. Suite à la pression croissante pour aborder #EndSARS de la part des abonnés, Aina a posté un sujet d’infographies en octobre 2020 appelant à une réforme de la police au Nigeria et à la justice pour les victimes de violences liées au SRAS. Elle a également exprimé son soutien dans une publication Instagram cinq jours plus tard.
Certains des abonnés d’Aina n’étaient pas satisfaits de ses publications. Scénariste TaireTamarah a répondu« Je vous ai tagué dans un tweet dans le feu de l’action, en tant que Nigérian que d’autres Nigérians du monde du maquillage et de la beauté admirent, c’est triste qu’il vous ait fallu si longtemps pour vous exprimer. »
La sortie de la bougie « Sòro Sókè » a suscité une nouvelle vague de critiques contre Aina. Dans une vidéo YouTube sur le nom, Aina a décrit la bougie parfumée au bois de santal et au cardamome comme « audacieuse » et a déclaré qu’elle voulait « lui donner un nom qui corresponde à l’énergie » du parfum.
Les utilisateurs de Twitter ont comparé la signification de la phrase à celles d’autres mouvements sociaux. Chercheuse en anthropologie Princesse Banda décrit le nom du parfum comme « immoral », en écrivant : « C’est l’équivalent d’une marque nommant un produit ‘#BLM’, ‘Say Her Name’ ou ‘Free Palestine' ».
D’autres l’ont accusée de n’embrasser son héritage que lorsque cela lui convenait. L’utilisateur de Twitter Imoteda, qui gère également un magasin de bougies en ligne, a dit que le « cosplay nigérian » d’Aina était « au-delà de l’irrespect » envers les victimes de la brutalité policière et les manifestants qui ont été tués. Utilisateur de Twitter Uchenna_ap critiqué Aina pour « avoir joué à une soirée déguisée nigériane et tenté de tirer profit de la phrase qui commémorait la mort et la souffrance injustes d’innocents Nigérians ».
Aina a également reçu un nouveau contrecoup pour sa publication Instagram d’octobre 2020, qui comprenait une image d’un flacon de parfum avec les mots « END SARS » et « EAU DE PROTESTS ».
« Des jeunes mouraient au Nigeria et c’est ce que Jackie Aina a posté pour soutenir le mouvement parce que » l’esthétique doit être esthétique « », a déclaré l’utilisateur de Twitter TheOluwabukunmi. a dit. « Elle veut maintenant gagner de l’argent avec ce même mouvement ??? Non, ça ne se produit pas. Comment pouvons-nous rappeler ces bougies, s’il vous plaît? »
La controverse autour des bougies, ainsi que l’approche d’Aina envers les causes sociales, ont également suscité des discussions en ligne sur l’éthique de la culture des influenceurs. Scénariste Zuva Seven tweeté que l’industrie est « articulée sur la commercialisation et la vente de produits ».
« Alors oui, esthétiser votre culture pour vendre des bougies a du sens à cet égard », a écrit Seven dans un fil de discussion. « Pas de haine envers les influenceurs non plus ! Les gens doivent faire ce qu’ils ont à faire. Cependant, il est très important de réaliser que tout ne doit pas être vu (ou créé) comme un potentiel ou un contenu de marque. Le discernement est essentiel, en particulier dans des secteurs comme ceux-ci. . »
Ni Aina ni FORVR Mood n’ont publiquement adressé la critique du nouveau produit.
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