Un autre signe de fatigue des podcasts post-pandémiques

Surprendre! J’ai fait un petit détour par les vacances, je suis donc de retour pour un relais de deux jours avant de repartir jeudi. Le TL; DR de mon voyage est que la Suède est géniale – allons tous y déménager et prendre nos quatre semaines de vacances d’été et manger du gâteau de princesse.

C’est une semaine lente dans le monde du podcast, mais Jake m’a gentiment aidé à compiler quelques nouvelles (je plaisante, il en a aimé 75 %).

Aussi, je serai au Podcast Movement la semaine prochaine ! Faites-moi signe si vous serez là aussi.

Rapport : le nombre d’auditeurs mensuels de podcasts latinos a diminué

Après avoir considérablement augmenté en 2021, le nombre de Latino-Américains qui écoutent des podcasts a stagné, selon un nouveau rapport d’Edison Research et Libsyn. Cependant, les résultats ont également démontré une demande substantielle de contenu en espagnol.

En 2021, Edison et Libsyn ont rapporté que 36% des Latinos aux États-Unis écoutent des podcasts tous les mois, une augmentation massive de 44% par rapport à l’année précédente. Cette année, ce chiffre est tombé à 34 %. Gabriel Soto, directeur principal de la recherche chez Edison, a déclaré que cela représente probablement une normalisation après la poussée de la pandémie plutôt que la preuve d’un déclin soutenu. Edison a signalé une diminution de l’écoute globale des podcasts au début de l’année, qui s’est normalisée lorsque les chercheurs sont revenus le mois dernier. Il est possible que cette baisse soit également temporaire à mesure que les habitudes post-pandémiques évoluent.

Un point positif, cependant, est que 59 % des personnes interrogées ont déclaré avoir déjà écouté un podcast, en hausse de trois points depuis 2021. Ce n’est pas aussi élevé que l’augmentation de six points de l’année dernière, mais ce n’est pas rien !

Une meilleure promotion du contenu en espagnol pourrait aider à accroître l’écoute parmi les Latinos. Un tiers des répondants ont déclaré avoir écouté un podcast en espagnol. Elsie Escobar, responsable de la communauté chez Libsyn et co-fondatrice de She Podcasts, a déclaré qu’il n’est pas toujours facile pour les auditeurs américains de trouver des podcasts en espagnol et que les plateformes de podcast pourraient suivre le modèle de Netflix de promotion du contenu dans différentes langues. Et cela ne se limite pas aux émissions elles-mêmes – la majorité des participants à l’enquête ont déclaré qu’ils préféraient avoir des publicités en anglais et en espagnol.

L’enquête a également demandé aux répondants quels artistes de musique latino ils souhaiteraient le plus héberger un podcast. Shakira a décroché la première place, avec 44% d’approbation, avec Jennifer Lopez et Selena Gomez juste derrière. Manifestez-le, les gens!

Passons maintenant à Jake (merci, Jake !!).

Libsyn renforce sa portée publicitaire avec une nouvelle acquisition

Libsyn s’est lancée dans une frénésie d’achat, et maintenant la société prend des mesures pour étendre sa portée en Europe. La société a annoncé ce matin qu’elle avait conclu un accord pour acquérir la société de publicité et d’hébergement de podcast Julep Media, qui, selon Libsyn, est « la plus grande plate-forme indépendante d’Allemagne pour la publicité sur podcast ». Julep sera combiné avec AdvertiseCast et aidera le service à se développer dans toute l’Europe. Un prix pour l’affaire n’a pas été annoncé. L’équipe de direction de Julep restera à bord pendant au moins trois ans, et son PDG, Steffen Hopf, jouera un rôle élargi dans le soutien de la croissance internationale d’AdvertiseCast.

Cependant, je suis moins intéressé par les détails de cet accord spécifique que par les grandes lignes de ce vers quoi il pointe. Libsyn a ramassé entreprise après entreprise dans le but d’établir une présence importante dans la publicité par podcast. La société a acheté AdvertiseCast en mars 2021. Cet achat – d’une plate-forme qui propose l’achat d’annonces en libre-service – semble avoir été le fondement d’une grande partie de ce qui a suivi. Libsyn a récupéré des parties de Podgo, qui a connecté les annonceurs et les podcasteurs en novembre 2021 ; puis, il a acheté Podcast Ad Reps, une société de vente de publicités, en février 2022. Les deux ont été intégrés à AdvertiseCast. Le nombre de podcasts sur le réseau d’AdvertiseCast a doublé depuis l’acquisition initiale, il est donc clair que quelque chose fonctionne.

QCode passe sans script

QCode s’étend des émissions à forte touche et étoilées aux séries de discussions non scénarisées. La société de production a annoncé lundi qu’elle lançait cet effort avec trois séries : un « podcast comique sur le vrai crime », une émission de conseils sur les relations et une émission d’improvisation. La société apporte également à son réseau des séries existantes déjà établies, notamment une série scientifique sur les attaques d’animaux et une émission sur la culture pop.

Il s’agit d’un changement assez important pour QCode et semble signaler une approche différente de la construction d’IP. Cela posera également un nouveau défi pour amener les gens à écouter sa série – ces émissions ne mettent pas en vedette de grands noms, alors que la fiction scénarisée de QCode comprend des acteurs comme Brian Cox, Chloë Grace Moretz et Gina Rodriguez. Dans une émission QCode, Matthew McConaughey joue au chien ! Bien sûr, nous allons écouter!

Spotify transforme les sections de commentaires en sections de podcast

Spotify teste une nouvelle approche unique des commentaires des utilisateurs : enregistrez-les. Comme repéré par Tech Crunch, l’application a ajouté la possibilité de répondre aux listes de lecture à l’intérieur de l’application avec un enregistrement, qui sera publié sous forme de podcast. Vous pouvez même éditer le clip et ajouter de la musique par-dessus.

Je ne suis pas convaincu que cela constituera la section de commentaires la plus cohérente, mais j’aime les possibilités ici. Je peux imaginer à quel point cela serait formidable pour les podcasts, permettant aux animateurs d’obtenir les commentaires des auditeurs sur un épisode et peut-être même de les intégrer dans une émission ultérieure. Je ne fais que spéculer pour l’instant, cependant. La fonctionnalité semble avoir une portée extrêmement limitée à ce stade, et rien ne garantit que Spotify la déploiera plus largement, et encore moins étendra ce qu’elle est capable de faire. Pour l’instant, la fonctionnalité est disponible au Vietnam et Spotify l’a qualifiée de « test limité ».

C’est tout pour aujourd’hui! Rendez-vous la semaine prochaine avant Podcast Movement (qui est à Dallas en août !! J’aimerais parler à celui qui a fait ce choix).

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