De YouTube au premier rang de la haute couture, Icy Kof est l’homme à connaître

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Depuis quelques années, Icy Kof, 25 ans, enflamme le monde du style avec sa chaîne YouTube, La Vlogs inconnusdans lequel il arrête des gens au hasard dans les rues de Londres, Milan, Paris, New York et plus encore pour savoir ce qu’ils portent et le coût de ladite « coupe ».

Né Kofi McCalla dans l’est de Londres, le créateur de contenu devenu entrepreneur a fait irruption sur la scène via YouTube en 2016, sous le nom Le Blasien Inconnu, lors de son premier voyage à la Fashion Week de Paris. « C’était la première fois que j’y allais », me dit-il sur Zoom aux premières heures d’un vendredi matin. «J’étais autour de toutes ces célébrités cool, comme Virgil Abloh et Heron Preston, et tout le monde prenait des selfies d’eux et les téléchargeait sur Instagram. Au lieu de faire ça, j’ai juste pensé que j’irais vers eux, appuyer sur enregistrer sur mon iPhone et dire : « Hé, quoi de neuf ! » Qu’est ce que tu portes en ce moment?’ plutôt que de prendre un selfie. C’est comme ça que ça a commencé.

Il n’a pas fallu longtemps pour que la série de vidéos décolle, et avec les chiffres qui affluaient, Kofi a perfectionné ses compétences et a abandonné son diplôme de droit à Westminster. Armé de rien d’autre que l’appareil photo de son iPhone, Kofi a rapidement attiré des centaines de milliers de passionnés de mode à travers le monde (littéralement), grâce à sa personnalité contagieuse, son œil inégalé pour les nouvelles tendances pionnières et ses compétences d’édition innovantes. Un contraste frappant avec ses humbles débuts, où il économisait ses sous pour des billets de train et Vlog ses voyages au magasin phare de Supreme, Kofi a depuis capturé une longue liste de poids lourds dans la mode, la musique et le cinéma – Anna Wintour, Tyler, Le créateur, William Defoe, nommez-le, qui se pose tous une question simple : « Combien coûte votre tenue ? »

La montée en puissance d’Icy Kof coïncide également avec le développement de la culture streetwear et du terme « hypebeast » lui-même. Les Vlogs Inconnus détails de la chaîne un amour pour tout ce qui touche au style et à la culture : des dernières gouttes Supreme et des visites dans les magasins de créateurs haut de gamme, aux regards sur les coulisses d’événements exclusifs tels que Front Row de la mode. Au sommet de l’année, Kofi a lancé son propre label, Bonne Nuit, sur lequel il concentre toutes ses énergies en ce moment. Nous l’avons rencontré pour discuter de ses objectifs pour la marque, comment il a construit un empire directement depuis son iPhone, en travaillant avec Drake via un DM qu’il a d’abord pensé être faux, et bien plus encore.

« Mon contenu est maintenant à un point où il influence fortement les gens du monde entier. J’ai vu des organes de presse, comme la BBC, et des médias néo-zélandais courir partout en demandant : « Combien coûte votre tenue ? » C’est fou à voir. »

COMPLEXE : Vous êtes un homme aux multiples talents, mais la plupart vous reconnaîtront comme l’homme derrière Les Vlogs Inconnus, votre chaîne YouTube, où vous arrêtez les gens dans la rue et parlez de leur sens du style. Quelle était la motivation derrière le démarrage de la plateforme ?
Kof glacé :
Il a initialement pris son envol en 2016 lors de la Fashion Week de Paris. C’était la première fois que j’y allais et j’étais avec toutes ces célébrités cool, comme Virgil Abloh et Heron Preston, et tout le monde prenait des selfies d’eux et les téléchargeait sur Instagram. Mais je ne voulais pas juste une photo. J’avais une très petite présence sur YouTube grâce aux gouttes Supreme que je documentais en ligne, et à partir de là, j’ai pensé que j’irais simplement vers eux et leur dirais : « Hé, quoi de neuf ! Qu’est ce que tu portes en ce moment? » plutôt que de prendre un selfie. Alors oui, c’est comme ça que ça a commencé et ça découle vraiment de mon intérêt pour la mode. J’ai eu une fois une page Tumblr, et avant cela, j’avais une chaîne YouTube, mais c’était pour une variété de choses différentes, comme les jeux.

Comment votre contenu a-t-il changé par rapport à vos débuts ?
En termes de préférences et d’intérêts personnels, mon contenu a définitivement beaucoup mûri depuis 2016. Mais le contenu que j’ai produit à l’époque était encore cinq ou dix ans en avance sur son temps. C’était une époque où s’intéresser à la mode et au streetwear était encore considéré comme une niche, et même s’il prenait de l’ampleur, il n’était toujours pas considéré comme «mainstream» autant qu’il l’est aujourd’hui. Mon contenu est maintenant à un point où il influence fortement les gens du monde entier. J’ai vu des organes de presse, comme la BBC, et des médias néo-zélandais demander : « Combien coûte votre tenue ? » C’est fou à voir. Maintenant, mes intérêts ont changé, tout comme le battage médiatique a changé. J’ai une meilleure compréhension du fonctionnement des médias sociaux et du battage médiatique, et je suis capable d’obtenir un public et de le maintenir intéressé sur une longue durée.

L’idée est simplement venue de demander combien valaient les tenues des gens et de capturer ceux qui étaient intéressés par les valeurs et l’argent. Je veux dire, je viens de YouTube, qui nécessite que les titres de clickbait progressent dans l’algorithme. J’ai donc compris, assez tôt, que tout était une question de formats de titre et à partir de là, j’ajouterais des étiquettes de prix dans le titre et cela évoluerait ensuite vers « Qu’est-ce que les gens portent? » comme principalement une question pour que le public clique sur la vidéo. J’ai compris comment changer progressivement de format et entretenir un suivi d’une manière qui me permettait de rester pertinent.

Quand avez-vous réalisé que c’était quelque chose dont vous pouviez profiter et passer au niveau supérieur ?
Je ne viens pas de l’argent, alors quand je gagnais de l’argent avec YouTube, je remboursais mon ex de l’époque qui m’avait prêté de l’argent pour faire des vidéos. Ainsi, lorsque l’argent arrivait, ce n’était jamais du point de vue de « Oh, l’argent arrive », c’était plutôt : « Qu’est-ce qui se passe ensuite ? » Même alors, la mode était trépidante et il y avait des événements partout dans le monde, les gens organisaient des fêtes à New York et à Los Angeles, et j’ai réalisé que je devais être là, quitter Londres et être l’un des premiers enfants à documenter ces événements. . Ainsi, lorsque je gagnais de l’argent, je le dépensais toujours en billets et en hôtels pour passer à autre chose et capturer du contenu. J’ai commencé à gagner beaucoup d’argent pendant le confinement, et c’est à ce moment-là que je me suis davantage intéressé au côté commercial des choses.

Vous souvenez-vous de la toute première vidéo que vous avez réalisée ?
Ma toute première vidéo, c’était moi marchant vers Saint Laurent et tous ces spectacles, et parlant de mes objectifs dans la vie tout en présentant Londres. Je ne comprenais rien à la mode ou au streetwear, mais je venais d’un petit village donc j’avais envie de m’éloigner de ce mode de vie et de voir quelque chose de différent. Je me suis simplement immergé autant que possible dans toute la culture du Palais et de la Suprême, et j’ai commencé à me faire des amis et des emplois à partir de là. La deuxième vidéo était basée sur un drop Supreme et elle a juste explosé ! Il a obtenu 80 000 vues en un mois et, à l’époque, je pense que la vidéo de type streetwear la plus regardée avait environ 1,2k vues. J’étais numéro un dès le début.


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