La nouvelle suite de créateurs de SoundCloud connectera les artistes avec leurs meilleurs fans

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SoundCloud rafraîchit sa suite de créateurs et prévoit de lancer de nouveaux outils pour permettre aux artistes de se connecter directement avec leurs plus grands fans. La société parie que l’interactivité la distinguera à la fois des géants comme Spotify et Apple Music et d’autres services de distribution comme TuneCore et DistroKid, alors que le marché des artistes de musique DIY devient de plus en plus encombré.

La première étape est un nouveau tableau de bord de créateur. L’ancienne version obligeait les utilisateurs à basculer entre les statistiques telles que les revenus, les flux et les meilleures pistes. La nouvelle version permet aux artistes de voir toutes ces statistiques en un coup d’œil. Bien que cela puisse être plus facile, il n’offre encore rien de nouveau.

Ce qui sera nouveau, selon Tracy Chan, qui dirige la division des créateurs de SoundCloud, est une fonctionnalité qui montrera aux artistes leurs meilleurs fans. L’année dernière, SoundCloud a lancé un nouveau système d’attribution des redevances dans lequel les revenus d’abonnement d’un auditeur étaient répartis entre les artistes qu’ils écoutent réellement. Ceci est différent du modèle standard au prorata chez Spotify et Apple, où tous les frais d’abonnement sont regroupés et attribués aux artistes en fonction de ceux qui ont le plus grand nombre de flux. Bientôt, SoundCloud montrera aux artistes qui sont leurs meilleurs contributeurs. Chan dit que l’on s’attend à ce que permettre aux artistes de se connecter avec ces superfans ouvrira des opportunités de monétisation sur d’autres plateformes en vendant des produits dérivés, des billets ou des abonnements Patreon.

«Nous pouvons en fait revenir à ce concept selon lequel vous n’avez pas besoin d’échelle. Vous devez vous concentrer sur vos 1 000 [or] 100 vrais fans », déclare Chan.

C’est une reconnaissance de la difficulté pour les artistes de gagner de l’argent avec le streaming et de la difficulté pour de nouveaux actes d’éclater. Environ 100 000 nouvelles chansons sont ajoutées chaque jour aux streamers, ce qui rend plus difficile pour les nouveaux artistes de gagner du terrain. Selon Luminate, la société de recherche à l’origine des palmarès Billboard, les consommateurs écoutant de la nouvelle musique ont en fait diminué malgré la surabondance de nouveaux morceaux.

SoundCloud revient donc sur les jours d’or de MySpace, lorsque la création de fandom était l’objectif clé. « Cela nous aide vraiment à faire de SoundCloud une sorte de compagnon pour d’autres services de streaming musical, pour les services d’économie des créateurs et pour les plateformes de streaming en direct », déclare Chan.

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