Le PDG de Getty Images, Craig Peters, a critiqué les entreprises qui « se précipitent » pour commercialiser des générateurs d’art IA, affirmant que les entreprises ne réfléchissent pas aux risques juridiques et éthiques potentiels de la technologie.

Dans une interview avec Le bord, Peters a réitéré la règle de Getty Images contre la vente de contenu IA (qu’il a interdit en septembre), tout en annonçant un nouveau partenariat entre la société et la société israélienne Bria pour offrir des outils d’édition d’images basés sur l’IA. La position de Getty Images sur le contenu généré par l’IA marque une nette différence avec son rival Shutterstock, qui a annoncé aujourd’hui qu’il intégrera le générateur d’art AI DALL-E directement dans les offres de son site.

« Nous avons franchi une étape autour des images générées par l’IA pour protéger nos clients », a déclaré Peters. Le bord. « Il y a beaucoup de questions en ce moment – sur qui détient les droits d’auteur sur ce matériel, sur les droits qui ont été exploités pour créer ce matériel – et nous ne voulons pas mettre nos clients dans cette zone de risque juridique. […] Il y a eu des affirmations selon lesquelles le droit d’auteur appartient à x, y, z, à certaines plateformes, mais je ne pense pas que ces questions aient reçu une réponse.

Peters a ajouté: « Je pense que nous observons certaines organisations, individus et entreprises imprudents […] Je pense que le fait que ces questions ne soient pas abordées est le problème ici. Dans certains cas, ils sont juste jetés au bord du chemin. Je pense que c’est dangereux. Je ne pense pas que ce soit responsable. Je pense que cela pourrait être illégal.

De nombreux générateurs d’art IA sont formés sur des données récupérées sur le Web, y compris des images protégées par des droits d’auteur comme les propres photographies de Getty Images. Bien que certains experts disent que la création de ces systèmes est probablement couverte par la doctrine américaine de l’utilisation équitable, d’autres suggèrent qu’il pourrait y avoir de futurs défis juridiques à mesure que la loi rattrape cette nouvelle technologie.

Peters dit que Getty Images n’ignore pas le potentiel créatif de l’IA, et souligne que le partenariat de l’entreprise avec Bria lui permettra d’offrir à ses clients des outils d’IA « éthiques ». À court terme, ceux-ci se concentreront sur l’édition d’images plutôt que sur la génération. Le propre site de Bria annonce comment la technologie de l’entreprise peut être utilisée pour automatiser des tâches simples comme la suppression d’objets ou effectuer des modifications plus intrusives, comme changer la race, le sexe et l’apparence des modèles dans les photographies d’archives.

« Créez des visuels qui résonnent avec chaque public en ajustant les expressions faciales pour changer le sentiment des gens et en refondant de nouveaux présentateurs », indique la copie sur le site Web de Bria. « Adaptez instantanément vos visuels aux différentes données démographiques cibles et aux variantes de test A/B pour voir lesquelles répondent le mieux à vos objectifs commerciaux. »

Lorsqu’on lui a demandé si le contenu généré par l’IA constituait une menace pour les activités de Getty Images, Peters a répondu catégoriquement que ce n’était pas le cas. Il a cité la montée en puissance des appareils photo omniprésents dans les smartphones comme preuve que l’expertise, plutôt que le volume, est le facteur déterminant pour la vente de contenu.

« [The smartphone] ne menaçait pas notre activité, car au cœur de notre activité, la fourniture d’images qui modifie réellement le niveau d’intérêt d’une personne – qui attire notre attention », a déclaré Peters. « Il y a un niveau d’expertise dans les images que nous créons qui va au-delà d’un niveau de, juste, ‘donnez-moi une image.' »