Camella Ehlke annonce la relance de Triple Five Soul

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L’une des marques les plus emblématiques du streetwear fait peau neuve.

Plus de deux décennies après avoir quitté Triple 5 Soul, Camella Ehlke s’est rendue sur Instagram pour annoncer la relance tant attendue.

« Je suis ravi d’annoncer la renaissance de 555 Soul. … Le magasin était une plaque tournante pour les artistes, les musiciens et les designers », a écrit Ehlke dans un communiqué. «C’était une ère d’énergie créative, pleine de magazines et de maisons de disques indépendants, de DJ mix-tape et de vêtements faits à la main. C’était un style de vie sans Internet, ni téléphones portables, ni Amazon.

Elle a poursuivi: « C’était la ville de New York dans les années 90 – électrique, brute et bouillonnante de potentiel. La culture au 555 était dynamique, fraîche et collaborative. Nous appelons maintenant cette culture Streetwear.

Comme beaucoup le soupçonnaient, Ehlke travaille sur la renaissance depuis un an, collaborant avec « une petite équipe de créatifs pour concevoir des produits qui nous passionnent ». Elle a confirmé que la première goutte arrivera pour la saison printemps/été 2023 et célébrera les modestes débuts de Triple 5 Soul au 151 Ludlow St. dans le Lower East Side. La collection comprendra des pièces sur mesure et uniques fabriquées par Ehkle avec sa machine à coudre.

« J’ai hâte de me connecter avec tout le monde », a-t-elle écrit.

Ehlke a fondé Triple 5 Soul en 1989, créant des pièces streetwear audacieuses qui fusionnaient habilement l’esthétique hip-hop de New York avec le style surf de la côte ouest. Ses créations, qu’elle a cousues et vendues dans son studio LES, seraient portées par tout le monde, de Mos Def et A Tribe Called Quest à De La Soul et Q-Tip. Au cours de la prochaine décennie, Triple 5 Soul deviendrait un poids lourd dans le domaine du streetwear et compterait Urban Outfitters et Fred Segal parmi ses revendeurs.

Alors que Triple 5 Soul gagnait en succès, Ehlke a décidé de s’associer à Troy Morehouse, un ancien de Phat Farm qui a accepté de gérer la production de la marque. Malgré l’abandon de la moitié de sa propriété, Ehlke a été submergée par la demande croissante ainsi que par des désaccords commerciaux avec Morehouse. Avance rapide jusqu’au début des années 2000, lorsqu’elle a finalement choisi de s’éloigner de l’entreprise.

« J’en avais tellement marre de l’endroit où il le prenait », a-t-elle déclaré à l’époque, comme le rapporte Highsnobiety. « C’était vraiment frustrant pour moi en tant qu’artiste et personne créative avec une vision. Au début, il a en quelque sorte vu ma vision, mais il l’a toujours abattue. Parce que je voulais que ce soit ce style de vie complet et englobant. Triple 5 Soul Sounds. Triple 5 Soul Café. Nous avons fait toute cette série de collaborations artistiques où nous demandions à un artiste de prendre en charge tout l’intérieur du magasin, l’un d’entre eux étant Banksy. C’était la première fois que quelqu’un amenait Banksy à New York.

Dans les années qui ont suivi son départ, Ehlke a publiquement critiqué le règne de Morehouse chez Triple 5 Soul, fustigant spécifiquement sa décision de faire passer le profit et l’expansion avant tout.

« Il l’a fait sortir », a-t-elle déclaré. «Il a vendu la marque à tant de personnes et a fait tellement de mauvaises affaires avec les mauvaises personnes simplement parce qu’il était cupide que je pense que (la marque) est juste un peu rattrapée. La marque n’existe plus… Je n’ai pas payé pour être riche. Vers la fin, nous faisions des salaires décents. Je voulais sortir pour avoir l’esprit tranquille. Ça ne vaut pas la peine d’être misérable et dans un mauvais environnement. J’ai fait mon temps avec, et ça s’est joué tout seul. J’ai aimé ça. »

Restez à l’écoute car plus de détails sur la relance de Triple 5 Soul seront disponibles.

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