Les pertes de paon culminent cette année alors qu’il ajoute lentement des abonnés

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Le service de streaming NBCUniversal Inc. Peacock est affiché sur un ordinateur portable dans une photographie arrangée prise dans le Brooklyn Borough de New York, États-Unis, le lundi 20 avril 2020.

Gaby Jones | Bloomberg | Getty Images

Le service de streaming Peacock a lentement pris son envol avec les consommateurs. Ses pertes sur le bilan de Comcast, cependant, ont été rapides.

Comme ses pairs, Comcast a investi dans sa plateforme de streaming en mettant davantage de son contenu sur Peacock. Mais cela coûte cher.

Peacock a pesé sur les bénéfices de NBCUniversal de Comcast, la société ayant annoncé jeudi que Peacock avait enregistré une perte ajustée de 978 millions de dollars au cours du quatrième trimestre. Pour l’ensemble de l’année, les pertes de Peacock étaient conformes à ce que la société avait annoncé précédemment – environ 2,5 milliards de dollars.

La douleur n’est pas encore finie. Les dirigeants de la société ont déclaré jeudi que les pertes de Peacock culmineront en 2023 à environ 3 milliards de dollars, mais s’attendent à ce qu’elles s’améliorent régulièrement par la suite.

Le ton des investisseurs a changé quant à l’ajout de clients, peu importe le coût.

L’augmentation des coûts de contenu et le ralentissement des ajouts d’abonnés ont amené Wall Street à remettre en question la viabilité du modèle commercial de streaming au cours de la dernière année. Lorsque Netflix La croissance du nombre d’abonnés signalée la semaine dernière a non seulement fait bondir son stock, mais ses concurrents en ont également profité.

Jeudi, le PDG de NBCUniversal, Jeff Shell, a déclaré que la société avait « précisé dès le départ que nous allions faire un retour » sur son investissement dans Peacock. Il a ajouté: « Je pense que nous nous sentons mieux à ce sujet maintenant », alors que le streamer annonçait une croissance des abonnés.

Shell a noté que l’objectif de Peacock était depuis toujours de faire un retour. NBCUniversal a fait écho à ce que d’autres leaders des médias ont dit ces derniers mois sur la rentabilité du streaming, en particulier Découverte de Warner Bros.‘s David Zaslav alors que l’entreprise réduit ses coûts, y compris sur le contenu.

Les autres dirigeants de Shell ont déclaré jeudi qu’ils étaient optimistes quant au service de streaming. Peacock a ajouté 5 millions d’abonnés payants – son meilleur trimestre à ce jour – et la plateforme compte désormais plus de 20 millions de clients.

NBCUniversal a été l’un des derniers à entrer dans le paysage du streaming avec Peacock. Alors qu’ils progressaient lentement vers le streaming, ils ont lancé Peacock avec une option moins chère et financée par la publicité, ce à quoi les concurrents se sont penchés l’année dernière.

Pourtant, les consommateurs qui ajoutent Peacock à leur gamme de streaming ont tout juste commencé à reprendre l’année dernière. Cela est probablement dû à son ardoise sportive profonde. Les matchs de football du dimanche soir sont diffusés simultanément sur la plateforme, tout comme les matchs de la Coupe du monde 2022 et les matchs de la Premier League anglaise.

Les films NBCUniversal sur la plate-forme ont également aidé. Le dernier épisode de la franchise d’horreur « Halloween » a fait ses débuts sur Peacock et dans les salles le même jour en octobre. Le succès du studio en 2022, « Nope », a également été un coup de pouce, entre autres, ont déclaré les dirigeants.

Le lendemain, la diffusion de programmes de la chaîne câblée Bravo et du réseau de diffusion Avresco a également été positive, ont déclaré les dirigeants jeudi.

Cependant, ces programmes Avresco du lendemain ont également un coût. Pendant des années, le contenu de Avresco était diffusé le lendemain sur la plate-forme Hulu de Disney. NBCUniversal a laissé cet accord expirer l’année dernière pour renforcer Peacock à la place.

Et en plus de cela, soutenir Peacock avec le contenu NBCUniversal de ses réseaux linéaires ne fait également qu’accélérer son saignement des clients de la télévision par câble de Comcast.

« Nous dépensons pas mal d’argent pour créer du contenu », a déclaré jeudi le président de Comcast, Mike Cavanagh. « Donc, en migrant une partie de ce contenu alors que les globes oculaires se déplacent vers un univers plus en streaming, nous aimons ce que nous faisons et nous avons eu une année phénoménale en obtenant 20 millions d’abonnés payants. »

Divulgation : Comcast est la société mère de NBCUniversal, propriétaire de Avresco.

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