Ces publicités mettant en vedette des célébrités rendent le produit qu’elles vendent indésirable.

Le super Bowl est plus qu’un simple match de football annuel entre les deux champions de conférence de la Ligue nationale de football. C’est peut-être l’événement de culture pop de l’année, avec le spectacle de la mi-temps et les publicités qui attirent autant l’attention que le jeu lui-même. Cependant, en raison de la tendance à la baisse des publicités ces derniers temps, le prestige du Super Bowl en tant qu’événement culturel de l’année est en train de décliner. Non pas que cela ait jamais été du grand art, mais les publicités pendant le grand match se sont comportées avec un sentiment de respectabilité. Ces dernières années, les célébrités se sont emparées des publicités au détriment de leur qualité. En tant que société, nous devons nous unir et admettre que les publicités de célébrités sont douloureusement dignes de grincer des dents. Malheureusement, l’avenir indique que tout ce que nous sommes capables de réaliser est de crier au ciel parce qu’ils ne vont nulle part.

Il fut un temps où les publicités du Super Bowl dépendaient de la créativité. Repensez à la 1984-inspiré Apple commercial réalisé par Ridley Scott ou l’apparition du bébé du commerce électronique en 2008. Les entreprises ont cherché à repousser les limites de ce qu’une publicité de 30 à 60 secondes pouvait accomplir année après année. La publicité occasionnelle centrée sur les célébrités à l’époque n’était pas tenue pour acquise. Des exemples tels que le Michael Jordan contre. Larry Bird jeu de CHEVAL en 1993 pour McDonald’s ou le Betty Blanc spot pour Snickers en 2010 qui a lancé son slogan « vous n’êtes pas vous quand vous avez faim » a fait preuve d’efforts pour utiliser ingénieusement leurs chiffres. Au fil du temps, les entreprises sont devenues trop gourmandes et se sont de plus en plus appuyées sur la présence de célébrités pour vendre leur produit, bien que ce ne soient pas elles qui en paient le prix. En tant que consommateurs de divertissement de qualité, nous le sommes.

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L’utilisation à moitié cuite des célébrités dans les publicités du Super Bowl

Soupirant de déception qu’une célébrité que vous admirez se soit vendue pour une publicité du Super Bowl est devenue une tradition début février Tom Brady jouer dans le Super Bowl. Le FTX désormais déshonoré a en quelque sorte convaincu le célèbre grincheux Larry David pour jouer dans une place pour eux l’année dernière. Ça joue comme une mauvaise parodie de sa personnalité Calme ton enthousiasme, et cela vous fait vous demander à quel point la bizarrerie névrotique hors écran de David n’est qu’un acte. D’autres publicités du grand jeu de l’année dernière incluent Zendaya vendre pour Squarespace. Le commercial ne veut pas me faire construire un site Web ; cela me donne envie que Zendaya soit dans plus de films et moins de mentions d’entreprise téléphonées avec un narrateur détaillant simplement ce que le service a à offrir de manière allitérative. De plus, savez-vous qui était le narrateur ? André 3000. Va-t-il au moins utiliser son chèque de paie Squarespace pour enfin sortir un nouvel album ? Certains téléspectateurs se remettent encore de la douloureuse grimace de regarder l’annonce Uber Eats mettant en vedette Jennifer Coolidge et Gwyneth Paltrow. Peut-être que ce n’est qu’un reproche personnel, mais ne devraient-ils pas être au-dessus de participer à des publicités ? Paltrow a créé sa propre marque lifestyle ! Props à tous ceux qui ont trouvé Zac EfronL’annonce d’AT&T est humoristique. Subjectivement parlant, il y a quelque chose d’intrinsèquement sans âme dans le fait qu’une grande star vende au public une vitesse Internet rapide à partir d’une entreprise de télécommunications.

Avec chaque année qui passe, les spots publicitaires du Super Bowl deviennent de plus en plus chers. Ils ne montrent aucun signe de devenir moins chers, et donc, obtenir une célébrité pour renforcer la notoriété et la promotion de la marque est considéré comme une valeur sûre. L’idée que les équipes marketing des entreprises prennent des risques avec leur spot de 30 secondes semble révolue. Bien sûr, depuis l’aube de la télévision, les publicités en général n’ont jamais trompé personne en leur faisant croire qu’elles concernaient autre chose que la croissance du capital. Cependant, un effort manifeste a généralement été fait pour cacher le fait que les publicités sont conçues pour établir une relation transactionnelle avec les consommateurs. Cet effet a été réalisé grâce à une inventivité admirable. De nos jours, les publicités du Super Bowl sont plus intéressées à ce que le public pointe vers leur écran comme le Leonardo DiCaprio GIF plutôt que créativité. « Hé, c’est Arnold Schwarzenegger jouer à Zeus! » « Pouvez-vous croire que Planet Fitness a Lindsay Lohan pour jouer dans leur publicité ? » Les entreprises ne font appel qu’au plus petit dénominateur commun des consommateurs. Leurs tentatives pour promouvoir leur produit ou service se révèlent plus vides et sans âme que jamais. – la nature digne de ces publicités est le cadet de leurs soucis.

Les publicités du Super Bowl comme actes d’accusation contre la culture populaire

Un cousin de la célèbre publicité du Super Bowl est la « réunion » d’acteurs d’un film ou d’une série télévisée. Au cours de la liste d’annonces de l’an dernier, un artiste renommé de David Chasse non seulement approuvé un Sopranos-commercial lié à Chevy, mais il l’a même réalisé. La crainte de la première nationale du Breaking Bad réunion avec l’air fatigué Bryan Cranston et Aaron-Paul dans une publicité pour PopCorners s’est installé. Vraiment, PopCorners ? Le drame emblématique du câble ne peut même pas se vendre pour Lays?

Profiter de la popularité des émissions est dans le même bateau sans âme que les spots de célébrités. Bien sûr, Cranston et Paul parlent et s’habillent comme Walter White et Jesse Pinkman, mais leur gravité est tellement envoyée par la poste qu’elle semble immédiatement bon marché. Entre cela et le retour de Alicia Silverstone comme Cher de Désemparés, le Super Bowl est devenu sans le savoir une parfaite encapsulation de la culture pop contemporaine. Nos médiums populaires dépendent fortement du réchauffement de quelque chose de bien-aimé du passé plutôt que de la création d’idées originales.

Non seulement le facteur de grincer des dents de ces publicités provient de leur manque inné de créativité et d’esprit, mais elles sont également des mises en accusation pertinentes du statut des stars dans la culture pop. Les stars du divertissement se sentaient plus grandes que nature. Leur glamour a été attribué à leur accès limité du point de vue du spectateur. Avant, ils ne pouvaient être vus que sur grand écran dans une salle de cinéma ou lors d’une tournée de presse pour leur prochain projet. Cela ne signifie pas un manque de respect envers les acteurs prometteurs qui travaillent dans des publicités pour gravir les échelons, mais jouer dans des publicités devrait être inférieur à Zendaya et Zac Efron. Aaron Paul devrait être une star de cinéma et ne pas rechaper une représentation hacky de Breaking Bad pour vendre des croustilles de maïs chaud. Le public mérite plus des stars talentueuses du passé et du futur. Il y a eu beaucoup de discours au cours de la dernière année environ autour de la prétendue «crise des stars de cinéma» dans notre culture. Tant que des célébrités de premier plan continueront d’être des vendeurs flagrants pour les entreprises, les perspectives pour les stars de cinéma ne brillent pas très brillantes.