Blague à part, il est assez déconcertant de voir certains des films les plus en vue de SXSW faire des héros des cadres et des sociétés géantes. Dans « Tetris », le créateur du jeu titulaire est mis à l’écart pendant la majeure partie du film, l’histoire se concentrant plutôt sur Henk Rogers (Taron Egerton), un ancien concepteur de jeux devenu concédant de licence indépendant qui travaille avec Nintendo pour acquérir les droits portables de  » Tetris » pour la Game Boy.

L’histoire encadre sa quête comme une quête héroïque (avec une reprise de « Holding Out for a Hero » de Bonnie Tyler pour démarrer), alors que nous suivons un homme qui sauve une œuvre d’art des Soviétiques avides – plutôt qu’un cadre essayant simplement d’éviter la faillite et rendre la Nintendo déjà riche encore plus riche. Bien sûr, « Tetris » est en fait assez excitant, et son utilisation des niveaux de jeu vidéo comme dispositif de cadrage est très amusante, mais Henk n’apparaît toujours pas comme le héros que le film semble penser qu’il est.

De même, le dernier effort de réalisation de Ben Affleck, « Air », raconte une histoire adjacente à une grande réalisation de la culture pop, mais se concentre sur les hommes en costume qui ont payé pour que cela se produise. Dans ce cas, c’est l’histoire des hommes en costume qui se sont assis au téléphone pour faire bouger les choses et créer la Air Jordan. Michael Jordan est dans le film, bien sûr, mais il domine l’intrigue plutôt que d’y jouer un rôle actif. Au lieu de cela, nous nous concentrons sur la façon dont un dirigeant courageux a tenté sa chance avec ce basketteur non testé pour lancer toute une ligne de chaussures autour de lui … tout en gagnant beaucoup d’argent pour lui et Nike.