Lundi, le label de streetwear britannique Corteiz a posté une paire de baskets Nike Air Max 95 noires aux accents roses posées sur un comptoir de bodega avec un simple appel à l’action sur Instagram :

« ÊTRE @ WEST 34TH ST. & 7E AVENUE. DEMAIN À 12H05 HNE. EMPLACEMENT RÉVÉLÉ ICI. PREMIER ARRIVÉ PREMIER SERVI. 1 PAIRE PERSONNE. NOUS DEHORS. RTW. »

À midi, les quatre coins de la 34e rue et de la septième avenue étaient remplis de centaines de personnes regardant avec impatience un panneau d’affichage numérique Nike perché au sommet d’un immeuble à l’angle sud-ouest de la 34e rue. Une fois que 12h05 a atteint, ils sont restés concentrés dans un silence presque mort avec leurs yeux collés à l’écran pendant 15 minutes de plus jusqu’à ce qu’un flash de texte apparaisse.

« 40°43’20.2″N 73°58’48.6″O. »

C’est tout ce qu’il a fallu pour envoyer des centaines de personnes sprinter vers l’est vers la station de métro la plus proche, héler des taxis ou s’envoler sur Citi Bikes vers les coordonnées GPS qui ont conduit à une bodega d’angle dans le Lower East Side de Manhattan avec un panneau indiquant « Corteiz Mart & Deli .” Les vélos Citi ont été jetés au hasard sur le trottoir à proximité alors qu’une ligne lourde commençait à s’enrouler au coin de la 4e rue Est qui serpentait le long de l’avenue C et se déversait dans la 5e rue Est.

Un agent de sécurité, qui a été assailli alors qu’il distribuait des bracelets permettant l’accès à la bodega, a tiré un couteau sur quelqu’un qui tentait de les sortir directement de ses poches. De toute façon, ils ont été arrachés en quelques secondes : les revendeurs n’ont pas tardé à retourner les groupes gratuits sur place aux têtes désespérées de Corteiz prêtes à payer jusqu’à 150 $, à quelques pas du fondateur de la marque, Clint419, qui s’est montré extrêmement loquace à quel point il méprise les revendeurs. La police s’est finalement présentée pour fermer les quatre intersections près de la bodega et réprimer la foule.

« En fin de compte, lorsque vous faites des choses qui sortent des sentiers battus, c’est ce qui fait avancer la culture », a déclaré Clint le lendemain de la sortie lors d’une interview avec Nike’s SNKRS Live. « Quelle est la pire chose qui puisse arriver ? Peut-être que la police pourrait vous arrêter ou quelque chose comme ça.

« Je ne dirais pas que c’est la baisse la plus folle que j’aie jamais connue, mais c’est la plus folle que j’ai vue après le COVID », a partagé Jesus Ortiz, le propriétaire du magasin de revente de baskets du Lower East Side Vault 134 qui a réussi à obtenir plusieurs paires de chaussures. « Il n’y a pas eu de pop-up comme celui-ci depuis si longtemps et c’est exactement pourquoi. »