Les jeunes cinéphiles sont plus susceptibles de payer plus pour de bonnes places : enquête

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Groupe de personnes joyeuses riant en regardant un film au cinéma.

Zoran Zeremski | Istock | Getty Images

Selon une nouvelle enquête, les jeunes cinéphiles n’hésitent pas à payer des frais supplémentaires pour voir des films sur grand écran, si cela signifie qu’ils peuvent s’asseoir dans les meilleures places de la maison.

L’enquête, de Morning Consult, a révélé que 54% des acheteurs de billets de la génération Z et 46% des millennials ont trouvé une tarification dynamique, une stratégie observée dans l’espace de concert qui facture plus pour les sièges les plus souhaitables dans une salle, « appropriée » au cinéma. Chaînes.

Seuls 32% des répondants de la génération X et 22% des baby-boomers ont ressenti la même chose, selon l’enquête menée la semaine dernière. Morning Consult a interrogé plus de 2 200 adultes américains.

Le rapport arrive près de deux mois après Divertissement AMC a annoncé son intention d’introduire « Sightline at AMC », qui éliminera l’approche à prix unique pour la vente de billets. Par exemple, les cinéphiles qui veulent s’asseoir au milieu de la salle paieraient quelques dollars de plus et ceux qui choisissent la première rangée paieraient quelques dollars de moins.

L’initiative, qui a fait l’objet de réactions initiales de la part des consommateurs, devrait être déployée à l’échelle nationale d’ici la fin de l’année.

Les représentants d’AMC n’ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Avresco.

« Nos données montrent que plus de la moitié des Américains sont sceptiques à l’égard de la tarification par siège », a déclaré Saleah Blancaflor, journaliste des médias et du divertissement chez Morning Consult. « Mais cela montre également que les jeunes générations, telles que la génération Z et la génération Y, sont intéressées à se rendre au cinéma, qu’elles doivent payer quelques dollars de plus pour obtenir ces meilleures places. »

Blancaflor a déclaré que ces jeunes consommateurs sont « extrêmement enthousiastes » à propos des divertissements qu’ils consomment et sont ceux qui achètent la majorité des billets de concert, qui ont également une tarification dynamique. Dans les deux générations, plus de 50 % des répondants ont déclaré qu’ils seraient prêts à payer quelques dollars de plus pour des sièges préférentiels.

Pendant ce temps, seulement 36% de la génération X et 25% des baby-boomers ont déclaré qu’ils seraient prêts à payer un supplément.

Cependant, elle a noté que même si les données pourraient donner confiance aux autres chaînes de cinéma pour modifier leurs prix, ces jeunes générations ont des problèmes financiers et pourraient rechigner si cela devenait la norme. Elle a également déclaré que les salles de cinéma ne devraient pas ignorer les générations plus âgées, qui sont revenues au cinéma à la suite de la pandémie pour des films tels que « A Man Called Otto » et « 80 for Brady ».

« Bien que la restauration des jeunes générations soit importante pour l’avenir du cinéma, ils ne devraient pas non plus ignorer complètement les générations plus âgées », a déclaré Blancaflor. « Parce qu’ils pourraient manquer des personnes dans ces groupes qui ont toujours un intérêt à aller au théâtre mais qui pourraient ne pas être ouvertes à ces nouvelles initiatives qui pourraient ne pas leur être familières. »

Déjà, des chaînes de cinéma comme Alamo Drafthouse ont déclaré qu’elles ne prévoyaient pas de mettre en place une tarification dynamique dans leurs cinémas.

« Nous pourrions mettre plus de rangées dans nos théâtres et nous ne le faisons pas », a déclaré Shelli Taylor, PDG d’Alamo Drafthouse, à Avresco le mois dernier. « Nous nous asseyons délibérément sur chaque chaise et nous recherchons les lignes de visibilité les plus optimales. Ainsi, nos premières rangées sont impressionnantes ; nous n’avons aucune raison de les négliger. »

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