La compagnie Walt Disney cherche à mettre à jour son image.

Jeudi, la société a nommé Asad Ayaz comme son tout premier directeur de la marque, un poste qui obligera le vétérinaire Disney à créer une vision singulière de la société pour les campagnes marketing.

La nomination d’Ayaz intervient alors qu’Iger, récemment revenu à la House of Mouse, a commencé à réorganiser la structure de l’entreprise pour mettre la production de contenu, le streaming et le marketing entre les mains des créateurs. Il cherche également à réduire les coûts de 5,5 milliards de dollars. L’entreprise a également récemment lancé sa première vague de licenciements alors qu’elle cherche à supprimer 7 000 emplois cette année.

Iger a déclaré qu’il prévoyait de réduire le contenu de divertissement général de Disney tout en se concentrant sur le streaming.

Mercredi, la société a fait appel à Joe Earley pour assumer le rôle de président de la vente directe aux consommateurs pour Disney Entertainment. Il remplace Michael Paull et quitte son poste de président de Hulu.

La nouvelle nomination intervient également une semaine après que Disney a licencié le président de Marvel Entertainment, Ike Perlmutter. Perlmutter, cependant, a déclaré au Wall Street Journal qu’il avait été licencié pour avoir poussé trop agressivement à réduire les coûts et pour s’être heurté à des cadres créatifs.

Ayaz continuera en tant que président du marketing pour Walt Disney Studios, où il a supervisé le marketing et la publicité pour les films et séries télévisées du studio, ainsi que Disney +, depuis 2018.

« Asad est un leader créatif exceptionnel avec une profonde compréhension de ce que Disney signifie pour des millions de personnes à travers le monde », a déclaré le PDG Bob Iger dans un communiqué. « Sa prise de rôle est particulièrement remarquable et importante alors que nous commémorons notre 100e anniversaire historique, et je suis convaincu que ses prouesses stratégiques, opérationnelles et créatives, ainsi que sa profonde passion pour Disney, feront de lui un intendant exceptionnel de nos histoires. , personnages, marques et franchises. »

Ayaz a déjà géré des projets de marketing massifs pour Disney. Au cours de ses 18 années au sein de l’entreprise, il a développé et dirigé des campagnes de marketing pour « Star Wars : The Force Awakens », « Black Panther » et « Avatar : The Way of Water ». Il est responsable de la commercialisation de 13 des 15 meilleurs débuts au box-office de tous les temps, dont le plus grand début mondial de tous les temps : « Avengers : Endgame », qui a totalisé 1,2 milliard de dollars au cours de ses cinq premiers jours en salles.

Il supervisera la campagne Disney100, qui célèbre le 100e anniversaire de l’entreprise.