Alors qu’une bataille politique fait rage entre le gouverneur de Floride Ron DeSantis et Disney, Nike Le PDG John Donahoe a déclaré qu’il était important que les entreprises choisissent leurs batailles, mais qu’elles se battent pour les valeurs qui font partie intégrante de leurs marques.

Lors d’une interview lors du premier sommet du Conseil des PDG de Avresco à Santa Barbara, en Californie, lundi soir, Sara Eisen de Avresco a évoqué la controverse DeSantis et a demandé à Donahoe s’il craignait que Nike ne devienne une cible.

« N’êtes-vous pas inquiet que si Ron DeSantis devient président, il vous poursuivra en tant que société éveillée? » Eisen a interrogé Donahoe sur le candidat républicain à la présidentielle attendu.

En réponse, Donahoe a déclaré que les entreprises n’ont pas besoin de peser sur chaque kerfuffle politique, mais devraient faire entendre leur voix lorsque les valeurs de leur marque sont attaquées.

« Je pense que Bob fait un excellent travail dans ce domaine », a déclaré Donahoe à propos du PDG de Disney, Bob Iger.

« Si c’est au cœur de qui vous êtes et de vos valeurs, alors non, vous défendez vos valeurs », a-t-il déclaré. « S’il s’agit de commenter un problème politique qui se trouve dans le jardin de quelqu’un d’autre, alors nous pouvons avoir ce sentiment personnel, mais nous ne le commentons pas avec notre marque et publiquement. »

Iger ne dirigeait pas Disney quand, en février 2022, il a publiquement critiqué le projet de loi controversé des républicains de Floride limitant les discussions en classe sur l’orientation sexuelle, que lui et d’autres critiques ont surnommé « Don’t Say Gay ».

Son tweeter que le projet de loi « mettra en danger les jeunes LGBTQ vulnérables » a mis davantage de pression sur le PDG de Disney à l’époque, Bob Chapek, pour qu’il rompe son silence sur la législation.

Après que Disney lui-même se soit prononcé contre le projet de loi, DeSantis et ses alliés ont ciblé le district fiscal spécial de la région d’Orlando qui a permis à Walt Disney World d’autogérer essentiellement ses opérations pendant des décennies. L’affrontement dure depuis plus d’un an, et il s’est poursuivi même après le retour d’Iger en tant que PDG en novembre après l’éviction de Chapek.

Donahoe a souligné trois valeurs qui font partie intégrante de la marque Nike : la justice raciale et sociale, la durabilité et l’implication des jeunes dans le sport, en particulier pour les jeunes filles.

En ce qui concerne la justice raciale et sociale, Donahoe a déclaré que Nike avait construit sa marque en partenariat avec certains des athlètes noirs et bruns les plus emblématiques de l’histoire, tels que Michael Jordan, Serena Williams et LeBron James.

« De plus, notre principal consommateur pour la marque Nike, la marque Jordan, la marque converse, sont les communautés urbaines noires et brunes, c’est là que la culture des baskets a commencé », a expliqué Donahoe. « Et donc nous écoutons nos athlètes et nos consommateurs sur ce qui les intéresse et ils se soucient de la justice raciale et sociale et nous considérons cela comme étant au cœur de qui nous sommes, au cœur de notre identité … Donc cela nous donne un peu plus de courage parler haut. »

La société s’est concentrée sur l’implication des jeunes dans le sport, car les jeunes filles abandonnent l’athlétisme à « un rythme alarmant », a déclaré Donahoe.

« Il s’avère que l’une des principales raisons pour lesquelles les filles abandonnent est qu’elles n’ont pas d’entraîneures à la puberté », a déclaré Donahoe. « Nous essayons donc de former 20 000 entraîneures, mères et autres anciennes athlètes à devenir entraîneures pour promouvoir les jeunes. C’est donc moins une question controversée, mais c’est une valeur qui nous tient à cœur. »

En ce qui concerne la durabilité, Donahoe a déclaré qu’en tant que « leader » de l’industrie, Nike doit donner l’exemple en matière de changement, car si ce n’est pas le cas, « cela n’arrivera pas ».