Ce qui arrive doit arriver – du moins dans le cas de l’engagement des utilisateurs sur Threads, le nouveau concurrent de Meta sur Twitter.

La semaine dernière, la plate-forme de médias sociaux basée sur le texte a signalé un record de 100 millions d’inscriptions en seulement cinq jours, mais selon les données de Sensor Tower et Similarweb, le service a connu une baisse de croissance et d’engagement.

« Le lancement de Threads a vraiment » cassé Internet « , ou du moins les modèles Sensor Tower », a déclaré à Avresco Anthony Bartolacci, directeur général de Sensor Tower, une société d’intelligence marketing. « Au cours des 10 années et plus que Sensor Tower a estimé les installations d’applications, les 72 premières heures de Threads étaient vraiment dans une classe à part. »

Mais, a-t-il ajouté, les données de Sensor Tower suggèrent un recul significatif de l’engagement des utilisateurs depuis le lancement de Threads : mardi et mercredi, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de la plate-forme a diminué d’environ 20 % par rapport à samedi, et le temps passé par l’utilisateur a diminué de 50 %. , de 20 minutes à 10 minutes.

« Ces premiers retours signalent que malgré le battage médiatique lors de son lancement, il sera encore difficile pour Threads de se tailler une place dans la routine des réseaux sociaux de la plupart des utilisateurs », a déclaré Bartolacci. « Le soutien de Meta et l’intégration avec Instagram donnent probablement à Threads un flot beaucoup plus élevé que les autres services, mais il faudra une proposition de valeur plus convaincante que simplement » Twitter, mais sans Elon Musk « . »

Les données de Similarweb, une société de données numériques et d’analyse, ont montré des tendances similaires. Threads a enregistré une baisse de plus de 25 % du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens entre son pic du 7 juillet et lundi pour les utilisateurs de Threads sur les téléphones Android dans le monde entier. L’entreprise n’a pas encore fini de calibrer son modèle avec les données iOS.

Les données de Similarweb suggèrent également que le temps d’utilisation a diminué de plus de moitié, le temps moyen passé par les utilisateurs américains sur l’application passant d’environ 20 minutes le 6 juillet à un peu plus de 8 minutes le 10 juillet.

« Nous avons vu l’engagement chuter quelque peu au cours du week-end, et lundi, nous estimons que Threads comptait 36,6 millions d’utilisateurs actifs sur Android », a déclaré à Avresco David Carr, responsable principal des informations chez Similarweb, ajoutant: « Bien qu’il y ait eu un intérêt intense à vérifier le au départ, tous les utilisateurs n’ont pas pris l’habitude de visiter Threads aussi souvent qu’ils le feraient pour d’autres applications sociales.

Depuis ses débuts le 5 juillet, Threads a fait la une des journaux pour son intégration d’inscription Instagram, son flux algorithmique et le sentiment positif des annonceurs. Moins d’un jour après le lancement de Threads, The Verge a rapporté que les utilisateurs avaient déjà publié plus de 95 millions de publications et 190 millions de likes, sur la base des données internes de l’entreprise qu’il avait consultées.

Threads en est encore à ses tout débuts, et il est naturel que le boom des inscriptions diminue à mesure que les utilisateurs explorent un nouveau service et déterminent si la communauté et les sujets qu’elle propose sont adaptés.

Un porte-parole de Meta a déclaré : « Bien que nous n’en soyons qu’à nos débuts, nous sommes ravis du succès initial de Threads, qui a dépassé nos attentes. Nous avons lancé l’application il y a un peu plus d’une semaine, et notre objectif est maintenant d’assurer des performances stables, de fournir de nouvelles fonctionnalités et de continuer à améliorer l’expérience dans les mois à venir. La société a également noté que le PDG Mark Zuckerberg a commenté sur Threads que la majeure partie de sa croissance à 100 millions d’inscriptions était organique, et non le résultat de promotions.

Adam Mosseri, responsable à la fois d’Instagram et de Threads chez Meta, a déclaré qu’il ne prévoyait pas de donner la priorité aux actualités ou à la politique sur la nouvelle plate-forme, ce qui signifie qu’elle pourrait ne pas servir de remplacement de Twitter pour certains. utilisateurs expérimentés.

« La politique et les nouvelles dures vont inévitablement apparaître sur Threads – elles l’ont également sur Instagram dans une certaine mesure – mais nous n’allons rien faire pour encourager ces verticales », a écrit Mosseri sur Threads.

« Meta n’a besoin que d’1 utilisateur Instagram sur 4 pour utiliser Threads mensuellement pour qu’il soit aussi grand que Twitter », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence, dans un communiqué.

« Certains des engagements dont Threads a bénéficié semblent avoir été détournés directement de Twitter », a déclaré Carr de Similarweb à Avresco. « Au cours des deux premiers jours d’activité de pointe de Threads, jeudi et vendredi derniers, le trafic Web de Twitter a diminué d’environ 5 % par rapport aux mêmes jours de la semaine précédente. Ce sont certes des indicateurs très précoces, mais ils montrent que Threads a le potentiel de voler une utilisation importante de Twitter, en particulier lorsque l’équipe de l’application Threads commence à remplir les fonctionnalités manquantes comme les hashtags et la recherche thématique.