Tiger Woods et TaylorMade signent un accord dans le secteur des vêtements suite à la scission de Nike

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Tiger Woods et TaylorMade l'ont officialisé. Le grand golfeur a accepté de créer une nouvelle marque de vêtements et de chaussures de performance et de style de vie avec la société de Carlsbad, en Californie, suite à sa récente séparation avec Nike.

La marque Sun Day Red sera d'abord disponible uniquement en ligne à partir du mois de mai. « La vie change et c'est une transition importante et je voulais avoir une marque dont je serais fier pour aller de l'avant », a déclaré Tiger.

Woods dit que le nom de la marque « Sun Day Red » est un hommage au fait qu'il porte toujours du rouge le dimanche. Le logo du tigre est un hommage aux 15 majors qu'il a portés au cours de sa carrière.

TaylorMade et Woods ont annoncé la nouvelle lundi soir lors d'un événement de presse à Pacific Palisades, en Californie, avant le Genesis Invitational du PGA Tour, un événement qu'il organise..

« C'est le bon moment », a déclaré Woods, apparaissant dans un pull en cachemire de la nouvelle marque.

La relation de Woods avec TaylorMade remonte à 2017, lorsque les deux hommes ont signé un contrat d'équipement qui lui permet de jouer avec le driver, les bois de parcours, les fers et les wedges de la marque.

Woods a déclaré qu'il était courtisé par d'autres sociétés, mais il faisait confiance à TaylorMade pour sa capacité à « bien faire les choses ».

David Abeles, PDG de TaylorMade, a déclaré que Woods avait été une source d'inspiration pour son équipe, notamment par sa discipline et son approche méticuleuse de la conception de produits.

La nouvelle marque comprend une toute nouvelle société avec un siège social séparé et des employés uniquement concentrés sur son développement, a déclaré Abeles.

« Il n'y a aucune influence de TaylorMade sur cette marque. Sa marque est autonome et indépendante de TaylorMade », a déclaré Abeles.

Le mois dernier, Woods a annoncé sa séparation de son partenaire de longue date dans le secteur du textile, Nike, après 27 ans d'absence. L'agent de Woods, Mark Steinberg, avait déclaré à Avresco à l'époque que le golfeur avait pris la décision commerciale de ne pas renouveler son contrat avec Nike.

L'exposition de la marque du 15 fois vainqueur de tournois majeurs est aujourd'hui moindre qu'elle ne l'était autrefois au sommet de sa carrière. Woods a subi une série de blessures à la suite de son accident de voiture en 2021 près de Los Angeles, au cours duquel il a subi plusieurs blessures aux jambes. Depuis lors, le joueur de 48 ans a fait de rares apparitions dans les grands tournois de golf et son jeu est instable.

Pourtant, cet accord constitue toujours une victoire majeure pour TaylorMade. Woods a toujours un héritage durable, disent les experts, et continue d'attirer des foules massives alors que les fans espèrent apercevoir l'un des plus grands golfeurs de tous les temps.

« Michael Jordan est toujours Michael Jordan, et les Air Jordan s'en sortent toujours très bien », a déclaré Eric Smallwood, président d'Apex Marketing Group, évoquant le Temple de la renommée du basket-ball à titre de comparaison.

Apex a suivi l'exposition de la marque Woods tout au long de sa carrière. Smallwood a déclaré que l'accord avec TaylorMade du golfeur constituerait un « énorme coup de pouce » pour sa marque.

Bien que Woods soit moins souvent vu sur le terrain de golf, il est devenu propriétaire d'une nouvelle ligue de golf en salle axée sur la technologie avec Rory McIlroy appelée TGL. Cela devrait démarrer l'année prochaine et a un accord de diffusion sur ESPN, ce qui pourrait être un grand coup de pouce pour TaylorMade.

Les spéculations autour d’un partenariat Woods-TaylorMade tournent depuis des mois. TaylorMade a créé une nouvelle LLC appelée TaylorMade Lifestyle Ventures en mars dernier, selon Josh Gerben, avocat en marques chez Gerben Law. Puis, en juin, la société a commencé à déposer des marques, notamment SUNDAY RED, un logo pour SUN DAY RED, un logo de tigre et un logo de tigre avec les lettres S, D, R.

Gerben a déclaré à Avresco qu'il était probable que TaylorMade ait déposé la LLC afin de fournir à Woods des capitaux propres dans la nouvelle société.

« Je pensais que c'était une structure incroyablement unique », a-t-il déclaré. « Dans un accord de sponsoring avec un athlète, on voit très rarement une nouvelle entité créée juste pour le posséder. »

Les représentants de Nike et de Woods n'étaient pas immédiatement disponibles pour commenter cet accord.

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