Macy's Mardi, les ventes ont chuté de près de 2% au cours du trimestre de vacances, alors que l'exploitant de grands magasins, âgé de 166 ans, a dévoilé sa stratégie pour renouer avec la croissance.

Le détaillant a déclaré qu’il s’attend à ce que ses ventes restent stagnantes. Il prévoit des ventes nettes comprises entre 22,2 et 22,9 milliards de dollars pour cet exercice, contre 23,09 milliards de dollars en 2023. Il prévoit que des ventes comparables, sans tenir compte de l'impact des ouvertures et fermetures de magasins, iront d'une baisse d'environ 1,5 % à un gain de 1,5 % par rapport à la période de l'année dernière sur la base de la propriété et des licences et en incluant les ventes sur les marchés tiers.

Pourtant, le nouveau PDG Tony Spring, qui a pris la barre en février, a présenté des perspectives plus encourageantes pour l'exercice suivant et expliqué comment Macy's envisage d'y parvenir. Spring est l'ancien PDG du grand magasin haut de gamme Macy's, Bloomingdale's.

Dans un communiqué de presse, Spring a décrit la stratégie comme « un appel fort à l'action » et a déclaré qu'elle « remet en question le statu quo pour créer un Macy's plus moderne ».

Dans le cadre des efforts déployés par le détaillant pour séduire les acheteurs et restaurer la confiance des investisseurs, Macy's a annoncé qu'il apporterait de grands changements à l'empreinte de ses magasins. Macy's prévoit de fermer environ 150 sites improductifs et d'investir en priorité dans environ 350 autres lieux homonymes.

Elle prévoit de se concentrer davantage sur la vente de produits de luxe en ouvrant environ 15 nouveaux magasins Bloomingdale's et au moins 30 nouveaux magasins Bluemercury au cours des trois prochaines années. Au cours de cette période, environ 30 magasins existants de la chaîne de produits de beauté seront également rénovés.

Macy's avait déjà annoncé le mois dernier cinq fermetures de magasins et plus de 2 300 licenciements. Il a également dit l'année dernière qu'elle ouvrirait jusqu'à 30 versions plus petites de ses magasins éponymes dans des centres commerciaux au cours des deux prochaines années.

Dans un communiqué de presse publié mardi, Macy's a déclaré qu'elle examinerait également attentivement les moyens de fonctionner plus efficacement, en examinant par exemple le réseau d'entrepôts utilisé pour ses activités de commerce électronique.

Au cours de l'exercice qui débutera au début de 2025, Macy's a déclaré s'attendre à une croissance des ventes comparables inférieure à un chiffre sur une base annuelle, y compris les ventes en propriété, sous licence et sur le marché. Il a déclaré qu’il s’attend à ce que les dépenses en capital tombent en dessous des niveaux de 2024 et que les flux de trésorerie disponibles chutent aux niveaux d’avant la pandémie. Ses perspectives n’incluent aucun impact potentiel d’une proposition de décision du gouvernement fédéral sur les frais de retard sur les cartes de crédit.

Macy's, qui comprend ses bannières homonymes Bloomingdale's et Bluemercury, a fait l'objet d'un examen minutieux de la part des investisseurs activistes Arkhouse Management et Brigade Capital Management, qui ont rejeté leur offre d'achat du détaillant. Arkhouse a récemment nommé une liste de neuf administrateurs au conseil d'administration de Macy.

Voici ce que Macy's a rapporté pour le quatrième trimestre par rapport à ce que Wall Street attendait, sur la base d'une enquête auprès des analystes menée par LSEG, anciennement connu sous le nom de Refinitiv :

• Bénéfice par action : 2,45 $ ajusté contre 1,96 $ attendu
• Revenus : 8,12 milliards de dollars contre 8,15 milliards de dollars attendus

Pour le quatrième trimestre fiscal clos le 4 février, Macy's a enregistré une perte de 71 milliards de dollars, soit 26 cents par action, contre un bénéfice net de 508 millions de dollars, ou 1,83 dollars par action, un an plus tôt. Les pertes comprennent 1 milliard de dollars de dépréciation et de coûts de restructuration liés aux projets de Macy's de fermer environ 150 sites, qui font partie de sa stratégie de redressement.

Les revenus ont chuté par rapport à 8,26 milliards de dollars il y a un an. Les ventes numériques ont diminué de 4 % par rapport au trimestre de l'année précédente et les ventes physiques sont restées quasiment stables.

Dans l'ensemble de l'entreprise, les ventes comparables sur une base de propriété plus licence ont chuté de 4,2 % par rapport à la même période de l'année dernière. C'est mieux que la baisse de 5,8 % attendue par les analystes, selon LSEG.

Macy's reste l'enseigne de magasins la plus faible – une tendance qui se reflète dans les projets de fermeture d'un grand nombre de ses magasins. Les ventes comparables du magasin éponyme sur une base de propriété plus sous licence ont chuté de 4,7 %, alors que les catégories de chaussures pour femmes et de vêtements et accessoires pour temps froid ont connu des difficultés. Les activités hors prix de Beauty et Macy's, Backstage, ont enregistré de meilleures performances au cours du trimestre.

Bloomingdale's et Bluemercury, les deux chaînes de magasins que la société mère envisage de développer, ont toutes deux mieux réussi pendant le trimestre des fêtes.

Chez Bloomingdale's, les ventes comparables ont diminué de 1,6 % sur la base des ventes en propriété plus sous licence, les activités de sacs à main pour hommes et de créateurs ayant enregistré une baisse de performance.

Les ventes comparables de Bluemercury ont augmenté de 2,3 %, les acheteurs ayant acheté des articles de soins de la peau et des cosmétiques de couleur.

Les revenus nets des cartes de crédit ont également été touchés, comme l'a déclaré Macy's. a chuté de 26 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 195 millions de dollars, la société faisant face à des pertes nettes plus élevées sur les cartes de crédit.

Depuis le début de l'année, les actions de Macy's ont chuté d'environ 4 %. L'action de la société a sous-performé les gains d'environ 6 % du S&P 500 au cours de la même période. L'action Macy's a clôturé lundi à 19,30 dollars, portant la valeur marchande de l'entreprise à 5,29 milliards de dollars.

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