Un nouveau rapport de Forbes a mis en lumière la façon dont les vidéos deviennent virales sur TikTok, les employés de la société révélant qu’ils ont le pouvoir de booster manuellement les clips pour leur donner une portée plus large sur la plate-forme.

Selon six employés actuels et anciens de TikTok et de sa société mère ByteDance, une fonctionnalité appelée en interne « chauffage » donne aux employés la possibilité de rendre les vidéos virales.

La pratique est activée en appuyant sur un bouton, ce qui force certaines vidéos à être exposées dans l’application en plaçant lesdits clips sur les pages For You d’utilisateurs aléatoires.

« La fonction de chauffage fait référence à l’augmentation des vidéos dans le flux For You grâce à une intervention de fonctionnement pour atteindre un certain nombre de vues vidéo. Le nombre total de vues vidéo des vidéos chauffées représente une grande partie du nombre total de vues vidéo quotidiennes, environ 1 à 2%, ce qui peut avoir un impact significatif sur les mesures de base globales », un document interne obtenu par Forbes déclaré.

Certes, TikTok soutient que le but de la fonctionnalité est de « promouvoir un contenu diversifié, de diffuser des informations importantes et de soutenir les créateurs ».

« Nous faisons la promotion de certaines vidéos pour aider à diversifier l’expérience de contenu et présenter des célébrités et des créateurs émergents à la communauté TikTok », a déclaré un porte-parole de TikTok à Insider. « Seules quelques personnes, basées aux États-Unis, ont la capacité d’approuver le contenu pour la promotion aux États-Unis, et ce contenu représente environ 0,002 % des vidéos des flux For You. »